Ranking: Die beliebtesten deutschen Startups

Das beste Image hat das Kunsthandwerk-Portal DaWanda  , während das Studentennetzwerk StudiVZ   das schlechtes Image trägt. Das ist das Ergebnis des aktuellen Start-up-Barometers von Ethority   . Ethority hat ausgewertet, wie oft in den sozialen Medien - das sind Weblogs, Foren, Bewertungsportale oder Communities - über ein deutsches Start-up gesprochen wurde (Buzz). Zugleich wurde untersucht, wie häufig die Nutzer in diesen Gesprächen positiv und negativ über die untersuchten Unternehmen gesprochen haben.

Und hier schneidet StudiVZ schlecht ab. Denn das Verhältnis zwischen positiven und negativen Inhalten ist ausgeglichen, wohingegen bei den anderen untersuchten Webunternehmen die positiven Äußerungen dominieren. Bereits im vergangenen Start-up-Barometer belegte StudiVZ den letzten Platz. Damals zielte die meiste Nutzer-Kritik auf die Person des ehemaligen Chefs Marcus Riecke . Dazu störte viele Nutzer, dass die Tochter der Verlagsgruppe Holtzbrinck mit harten juristischen Bandagen gegen jede kleine Webseite vorging, die das Kürzel VZ in ihrem Namen trug.

Mittlerweile ist die Kritik an der Holtzbrink-Tochter   weniger konkret. Der Untersuchung zufolge reden die Nutzer in der Grundtonalität schlechter über StudiVZ. Der größte konkrete Kritikpunkt an der Holtzbrinck-Tochter ist die Löschung einer SPD-Gruppe. "Trotz aller Kritik muss man allerdings auch sehen, dass StudiVZ die Plattform ist, über die im deutschen Netz einfach am häufigsten gesprochen wird. Obwohl StudiVZ mittlerweile gar nicht mehr das Reichweitenstärkste Netzwerk in Deutschland ist", sagt Ethority-Unternehmenssprecher David Nelles.

Das Start-up mit dem besten Image ist Dawanda. Das überraschend gute Abschneiden von Dawanda zeige Nells zufolge eindrucksvoll was für ein Effekt ein starke Fan-Community auf das Brand-Image einer Marke haben kann. "Gerade im Fall Dawanda gibt es eine große Anzahl von Markenevangelisten, welche ein positives Meinungsbild über das junge Social Commerce Unternehmen befördern", erklärt Nelles.

TOP-10-Ranking der deutschen Startups

1. Dawanda
   
2. Spreadshirt
   
3. Sevenload
   
4. MyVideo
   
5. Last.FM
   
6. Qype
   
7. Lokalisten
   
8. Webnews
   
9. DWDL
   
10. StudiVZ

Der Untersuchung zufolge wird sich online am meisten über StudiVZ unterhalten, gefolgt von Xing   und Yigg  . Der Analyse das soziale Netzwerk Wer-kennt-wenn  , was zuletzt mit mit der guten Platzierung im IVW  - und AGOF-Ranking   für Überraschungen sorgte, allerdings nur auf Platz 16.

Das Ethority Start-up-Barometer analysierte die Image-Werter der Web-Companys, indem die Experten die Tonalität von Foren-Diskussionen untersuchten. Dabei benutzt wird das Analysetool von ethority. Als wichtigstes Hilfsmittel dient dabei eine umfangreichen Keywordliste. Ausgehend von der Datenbank kategorisiert die Crawlertechnologie Nutzermeinungen. Insgesamt analysierten die Hamburger über 49.000 Postings zu rund 450 deutschen Start-ups.