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Die Zukunft der Digitalagenturen 2026ff Zum Online-Dossier

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'Mediabrands Audience Platform' kommt nach Deutschland

von Joachim Graf

06.09.2012 Das IPG-Netzwerk kommt mit seiner in den USA erfolgreiche 'Mediabrands Audience Platform' (MAP) nun auch nach Deutschland. Die Plattform will Werbungtreibenden eine effizientere digitale Mediaplanung erlauben, indem sie alle Daten aus den Kanälen Social, Mobile, Display und Search mit Video und E-Commerce verzahnt. Unter dem Dach von IPG Mediabrands sind die beiden Mediaagenturen Initiative, Hamburg , und Universal McCann sowie weitere spezialisierte Agenturen wie Cadreon (Conversion) und Reprise Media (SEO) angesiedelt.

MAP soll Daten und Insights aus den Kanälen Social, Mobile, Display, Search, Video und E-Commerce kombinieren. Die 40 dort beschäftigten Spezialisten bedienen bereits heute die Kunden der Agenturen UM und Initiative, künftig auch eigene. Für diese führen sie Kundendaten aus den Kanälen zusammen und werten diese aus. Im Ergebnis finden sie treffgenau die richtigen Zielgruppen dort, wo diese sich im Netz aufhalten. Und kaufen sie dann in Echtzeit ein - passgenau für die Bedürfnisse des Kunden.

Das MAP-Konzept verbindet erstmals die operativen Bereiche 'Audience Engagement' und 'Audience Buying' miteinander, wobei 'Buying' und 'Engagement' in kundenindividuellen Audience Management- und Datenmodellen nahtlos ineinandergreifen sollen.

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Bild: Felix Hoffmann

Felix Hoffmann
(7learnings)

Raus aus den Silos: Preis, Marketing und Bestand gemeinsam steuern

Preis, Marketing und Bestand werden im Handel häufig getrennt gesteuert, obwohl sich Entscheidungen in diesen Bereichen unmittelbar gegenseitig beeinflussen. Wer Umsatz- und Gewinnziele erreichen will, muss diese Zusammenhänge stärker berücksichtigen.

Wie sich diese Bereiche auf gemeinsame Umsatz- und Gewinnziele ausrichten und besser aufeinander abstimmen lassen, erläutert Felix Hoffmann anhand praxisnaher Beispiele.

Vortrag im Rahmen der Transformation des Handels 26 am 20.10.26, 10:00 Uhr

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