Playboy klagt gegen Excite und Netscape

Wie der Internet-Service Online-Recht   berichtet arbeiten Ecxite   und Netscapes Portal Netcenter  , das die Suchtechnik von Excite nutzt, mit Keyword-Adverstising, dem Einblenden von zu den Suchbegriffen passenden Werbebannern. Wer nun in den Suchmaschinen die Begriffe 'Playboy' oder 'playmate' eingibt, erhält neben dem Suchergebnis Banner mit Werbung für andere Pornosites angezeigt, da sich offenbar mehrere Konkurrenten des Playboy   diese Produktbezeichnungen als SChlüsselbegriffe reservieren ließen.

Der Playboy sieht in diesem Verfahren jedoch eine Verletzung seines Markenrechts, da die Bekanntheit der Marken durch die Konkurrenten unlauter ausgenutzt werde. Playboy fordert nun ein gerichtliches Verbot der Koppelung von Suchbegriffen an seine Produktnamen und hat daher vor einem kalifornischen Gericht Klage erhoben.

Unabhängig vom Playboy hat auch der Kosmetik-Hersteller 'Estee-Lauder' Klage gegen Ecxite und Netscape wegen des Keyword-Advertisings erhoben. Auch hier tauchen bei der Eingabe von Markennamen Werbebanner der Konkurrenz auf. Mehr dazu ist bei Online-Recht   nachzulesen.

Sollte Keyword-Adversting aufgrund der Klagen eingeschränkt werden, würde für die Suchmaschinen, die sich meist zu einem Großteil aus Werbeeinnahmen finanzieren, eine wichtige Einnahmequelle beschnitten. Schon jetzt erzielen die Suchmaschinen nur noch bei Keyword-Bezug und Targeting nennenswerte Adview-Preise. Je weniger Schüsselwörter ausgewertet werden dürfen, desto schlechter wird die Ertragslage, da immer mehr Suchanfragen nur noch Billigbanner ohne Keyword-Bezug zeigen dürften.