Studie: In Baden-Württemberg brummt die Multimedia-Branche

Knapp zwei Drittel der Firmen in Baden-Wuerttemberg erwarten fuer die naechsten drei Jahre ein starkes Marktwachstum und somit hohe Umsatzsteigerungen, die die Schaffung neuer Arbeitsplaetze ermoeglichen. Bereits heute beschaeftigen die Multimedia-Unternehmen im Land durchschnittlich 9,43 Angestellte, hinzu kommen viele freie Mitarbeiter. Auch der Nachwuchs wird gefoerdert: Knapp ein Fuenftel der Firmen beschaeftigt im Durchschnitt zwei Auszubildende.

An der Umfrage, die im Auftrag der MFG Medien- und Filmgesellschaft Baden-Wuerttemberg   von der Akademie fuer Technikfolgenabschaetzung in Baden-Wuerttemberg durchgefuehrt wurde, haben sich insgesamt 238 Unternehmen beteiligt.

Mehr als drei Viertel aller Multimedia-Umsaetze in Baden-Wuerttemberg werden mit Produkten und Dienstleistungen erzielt, die kundenspezifisch erstellt werden. Dabei handelt es sich vor allem um Unternehmensinformationen im Internet, aber auch auf CD-ROM. Darueber hinaus tragen multimediale Archivsysteme und Electronic Commerce-Loesungen erheblich zum Branchenumsatz bei. Als Nachfrager treten sowohl kleine als auch grosse Unternehmen auf, die in der Regel in der naeheren Umgebung der Multimedia-Produzenten angesiedelt sind. Fuer die Leistungsfaehigkeit der Branche spricht, dass mehr als ein Viertel der Umsaetze mit Kunden ausserhalb Baden-Wuerttembergs erzielt wird. Der Privatkundenmarkt spielt eher eine untergeordnete Rolle.

Fast die Haelfte der befragten Unternehmen wurde erst in den letzten drei Jahren gegruendet. Dies praegt die Branche natuerlich sehr stark. 1998 konnten bereits deutlich hoehere Umsaetze verzeichnet werden als in den Vorjahren. Das zeigt ein Vergleich mit einer frueheren Studie der Akademie fuer Technikfolgenabschaetzung (http://www.afta-bw  .de) in einigen Kernregionen Baden-Wuerttembergs. Der Anteil der Unternehmen, die ueber 2 Millionen Mark Umsatz machten, hat von 1996 bis 1998 um ueber 80 Prozent zugenommen. Erstmals haben auch eine ganze Reihe von Firmen die 10 Millionen-Umsatzgrenze ueberschritten.

Durch die in Baden-Wuerttemberg neu geschaffenen fachspezifischen Ausbildungsgaenge konnte die Arbeitsmarktsituation bereits entschaerft werden. Allerdings ist die Personalsituation in den Multimedia-Unternehmen immer noch angespannt. Insgesamt geben zwei Drittel aller Unternehmen an, Schwierigkeiten bei der Personalakquisition zu haben. Gruende sind mangelnde Qualifikationen bzw. die hohen Gehaltserwartungen der Fachkraefte. Jedoch hatten Ende 1998 nur noch 37 Prozent der Unternehmen grosse Schwierigkeiten, neue Mitarbeiter zu gewinnen (1997 waren es 47 Prozent).

Als Pluspunkte des Medienstandorts Baden-Wuerttemberg nennen die Firmen vor allem die Naehe zu Kunden sowie die Foerder-, Beratungs- und Transferstellen im Land. Im direkten Vergleich zum Nachbarn Bayern schneidet Baden-Wuerttemberg in bezug auf die Hochschul- und Forschungslandschaft, die Medienszene und die Verkehrsinfrastruktur besser ab. Insgesamt blickt die Branche ueberaus optimistisch in die Zukunft. Fast die Haelfte der Multimedia-Unternehmen im Suedwesten strebt daher eine Expansion ausserhalb der eigenen Region an.