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Eigene Daten zeigen oft nur einen Teil des Bildes. Erfahren Sie, wie Kaufkraft-, Markt- und Regionaldaten zusätzliche Perspektiven auf Kunden, Regionen und Standorte eröffnen. Anhand konkreter Praxisbeispiele lernen Sie, wie sich bislang verborgene Marktpotenziale erkennen und gezielter nutzen lassen.
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November 2026 · Unser Geburtstagsgeschenk

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BrawandRieken baut Onlinekompetenz aus

von Heinke Shanti Rauscher

19.10.2011 Die Hamburger Werbeagentur BrawandRieken verstärkt ihre Kompetenzen im Onlinebereich. Mit dem Zugang von Online- und Flash-Programmierer Stefan Doerks erweitert die Agentur ihre inhouse Onlinekompetenzen.

Stefan Doerks

Neu im Team ist Andrea Hartig , die als Account Managerin neben Hero und Schwartau/Mövenpick auch die Kunden Rügenwalder Mühle und Hapag-Lloyd Kreuzfahrten betreut.

Ebenfalls neue Account Managerin ist Esther Blaeser . Im Schwerpunkt betreut sie Takko Fashion und die OTC Marken von Heel.

Stefanie Büch ist beratungsseitig als Account Executive für die Kunden POCO Domäne, Hochland (Almette und Patros) und Continental zuständig.

Julian Karliczek steigt als Junior Art Director und Steffen Vahnenbruck als Junior Texter bei BrawandRieken ein.

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Bild: Olav A. Waschkies

Olav A. Waschkies
(Whitehall Reply)

Zwischen Effizienz und Identitätsverlust: Wie KI und Plattformlogik Agenturen neu definieren

Marketingagenturen sind mitten in einem tiefgreifenden Strukturwandel. Laut Forrester werden sie bis Ende 2026 ihre klassische Rolle als Vertreter ihrer Kunden aufgeben und zunehmend zu Plattformanbietern eigener Produkte, Technologien und Lösungen werden.

Kostendruck, Inhousing Trends, sinkende Margen und der Einzug von KI zwingen Agenturen, Effizienz über Kreativität zu stellen. Modelle wie "Principal Media", bei denen Agenturen Werbeinventar selbst handeln, zeigen: Wertschöpfung entsteht dort, wo Kapital, Technologie und Kontrolle über Reichweite zusammenfließen. Für den Markt bedeutet das Effizienzgewinne, aber gleichzeitg auch eine Erosion kulturelle und kreative Identität.

Der Impuls beleuchtet zentralen Trends wie u.a. aus der Forrester-Studie "Predictions 2026: Marketing Agencies", ordnet sie kritisch ein und stellt die Frage: Wie viel Plattform darf eine Agentur sein, bevor sie ihre Marke verliert?

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 26. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.25, 09:30 Uhr

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