Wiederkehrende Werbung nervt Internetnutzer schnell

Fast jeder zweite Internetnutzer empfindet die Wiederanzeige von Produkten, die er sich vorher in Online-Shops angesehen hat, als interessant, schreiben die Studienautoren. Nach drei Wiederholungen allerdings fühlt sich jeder Zweite gestört. Der Untersuchung zufolge leiten 37 Prozent der Besucher eines Webshops ihre Qualität aus der angezeigten Werbung ab. Neben Anzeigen zu aktuellen, saisonalen Waren, besteht zudem ein hohes Interesse an Produkten, die zu bereits erworbenen Artikeln passen.

Kreativität und eine feine Dosierung der ausgespielten Werbebanner entscheiden darüber, ob Internetnutzer Online-Werbung positiv oder negativ wahrnehmen. So geben 66 Prozent der Befragten an, dass sie eine abwechslungsreiche Gestaltung der Werbemittel für sehr wichtig halten.


Befragt wurden 1.000 Internetnutzer mit dem Ziel, herauszufinden, wie sie die aktuelle Werbung von Webshops wahrnehmen und welche Anforderungen sie an für sie attraktive Online-Werbung haben.