Erster großer Onlineshop pleite

Die Insolvenz von boo.com war betriebswirtschaftlich einfach logisch und konsequent. Die neue Ausrichtung von Geschäftsprozessen und Kommunikation im Netz kann nicht auf einen Schlag Strukturen einer ganzen Branche wie der Bekleidungsindustrie ändern. Sich über diese (Kosten-)Prämissen hinwegsetzen zu wollen und so tun, als sei das Geld abgeschafft, konnte nicht funktionieren. Bleibt zu hoffen, dass dies nicht die ewig Gestrigen dazu motiviert grundsätzlich neue Kommunikations- und Vertriebsformen zu ignorieren. Und hoffentlich ist dies nicht der Anfang einer Reihe von Seifenplatzen im E-Business, die platzen. Die letzte wird es sicherlich nicht gewesen sein.