Studie: Internet verdrängt traditionelle Medien

Die Studie sollte zeigen, wie sich die Nutzung von Online-Medien auf die traditionellen Medien auswirkt. In der New media-usage Studie von Adlink   befragte Infratest Burke insgesamt 1.310 repräsentative Online-User in Deutschland, Frankreich, Großbritannien und Schweden online nach Medienausstattung und Verfügbarkeit technischer Verbreitungswege, nach Internet-Erfahrung und den Gründen für die Internet-Nutzung.

Die Meinungsforscher fanden heraus, dass in allen Ländern die Nutzung traditioneller Medien zugunsten des Internets zurückgeht. Die Ergebnisse im Einzelnen: 51 Prozent der Befragten gaben an, aufgrund der Internet-Nutzung weniger fernzusehen - in Deutschland waren es 52 Prozent, der Höchstwert wurde in Frankreich mit 59 Prozent festgestellt. Im europäischen Durchschnitt gaben 29 Prozent der Befragten an, weniger Printmedien zu nutzen. Vor allem die überregionalen Tageszeitungen und Wirtschaftsmagazine verlieren für die Internet-User überproportional stark an Bedeutung. Allerdings hat das veränderte Mediennutzungsverhalten keine Auswirkungen auf das soziale Alltagsleben. Über 90 Prozent der Befragten verbringen trotz Internet-Nutzung genauso viel Zeit mit Familie, Freunden oder anderen Freizeitaktivitäten.

Die Meinungsforscher fanden heraus, dass der deutliche Verlust des Fernsehens bei der Mediennutzung darauf zurückzuführen sei, dass die Internet-Nutzung in erster Linie zu Hause stattfinde (zwischen 65 Prozent in Schweden und 88 Prozent in Großbritannien) in direkter Konkurrenz zum Heim-Unterhaltungsmedium Fernsehen. Demzufolge bleiben für Unterhaltungssendungen wie Serien und Spielfilme weniger Zeit. Sie verlieren überproportional stark. In Deutschland wurde diese Entwicklung von bis zu 75 Prozent, in Schweden sogar von bis zu 77 Prozent der Befragten bestätigt.

Mehr als zwei Drittel aller Anwender greifen, trotz eines Angebots von mehr als zwei Milliarden Seiten, überwiegend auf dieselben Seiten zurück und mehr als die Hälfte aller User haben nicht mehr als zwanzig Bookmarks angelegt, so ein weiteres Ergebnis der Studie. Die Suche nach Produkt- oder Firmeninformation seien für 61 Prozent der Nutzer die Hauptmotivation der Internet-Nutzung. Gefragt auch Reiseinformationen und Regionales.