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Site-Analyse: Gesundheit boomt, Beauty und Pharma kränkelt

13.09.2000 - (iBusiness) Gesundheits-Websites haben ihre Zielgruppe bereits erobert, Beauty-Angebote und Pharma-Sites stecken noch in den Kinderschuhen. So die jetzt veröffentlichte W3B-Auswertung von Marktforscher Fittkau & Maaß   in dem jetzt vorgelegten Themenband: 'Beauty und Gesundheit im Internet'.

Im deutschen Internet-Markt wachse das Angebot an Websites zu den Themenbereichen Gesundheit/Fitness wie auch Schönheit/Beauty. Während erstere bereits eine nennenswerte Nutzergruppe ansprächen, seien die im deutschen Markt noch relativ neuen Beauty-Websites in der Nutzerschaft wenig verbreitet, so die Marktforscher. Immerhin 37,2%, also gut ein Drittel der von W3B befragten Internet-Nutzer, geben im Frühjahr 2000 an, regelmäßig oder gelegentlich Gesundheits- oder Fitneß-Webangebote aufzusuchen. Für das Thema Schönheit/Beauty trifft dies nur für knapp ein Fünftel (19,6%) der Nutzer zu.

von Joachim Graf
Sehr unterschiedlich strukturiert sind die Zielgruppen der Online-Angebote aus dem Bereich Gesundheit und Schönheit hinsichtlich ihrer soziodemographischen Merkmale. Dass die Zielgruppen von Beauty-Web Sites vor allem von Frauen dominiert werden, ist nachvollziehbar: Jeweils gut zwei Drittel der regelmäßigen Nutzer von WWW-Auftritten zu Schönheit/Beauty sowie zu Kosmetik/Körperpflege sind weiblich (67,9% bzw. 67,3%). Ganz anders sieht es bei den Themen Gesundheit/Fitness und Arzneimitteln aus: Hier sind 56,0% bzw. 67,8% der Web Site-Besucher Männer.

Weiterhin zeigen die Ergebnisse der n

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