Studie: Mobile Endgeräte als Marketingkanal im Technik-Umfeld bislang kaum genutzt

Der Studie zufolge nutzen mehr als drei Viertel aller Befragten (77 Prozent) Smartphones beruflich oder privat, und bei jedem Zweiten (50 Prozent) kommt bereits ein Tablet-PC zum Einsatz. Dennoch werden Smartphones und Tablet-PCs als Kanal für zielgerichtetes Technologie-Marketing vergleichsweise selten eingesetzt. Nach Einschätzung von Karsten Weide , Program Vice President Media & Entertainment beim Marktforschungsunternehmen IDC, wird sich dies jedoch ändern "Wir rechnen damit, dass das weltweite Werbeaufkommen im Bereich Mobile von rund acht Milliarden US-Dollar in diesem Jahr bis 2014 auf 14,2 Milliarden US-Dollar steigt. Der Markt bietet also noch sehr großes Potenzial."

Neben dem Telefonieren (94 Prozent) sowie Versenden von SMS- und Textnachrichten (84 Prozent) sind auch Smartphone-spezifische Datendienste für eine deutliche Mehrheit der Nutzer heute bereits Alltag. Dazu gehören:

• Surfen im Internet ( 69 Prozent)
  
• das Abrufen von E-Mails ( 69 Prozent)
  
• Nutzung mobiler Apps (59Prozent)
  
• Videos schauen (31 Prozent)

Für Tablet-Anwender:

• die Internetnutzung (92 Prozent)
  
• Lesen von E-Mails (81 Prozent)
  
• Nutzung von Tablet-Apps (77 Prozent)
  
• Videos schauen (66 Prozent)

Weiterhin verdeutlicht die Studie, inwiefern mobile Endgeräte zu multifunktionalen "Alleskönnern" geworden sind. So ersetzt das Smartphone für mehr als jeden zweiten Befragten bereits Uhr oder Wecker (65 Prozent), den Organizer (55 Prozent) sowie den MP3-Player (52 Prozent). Für mindestens ein Drittel aller Befragten macht das Gerät zudem bereits den eigenen Festnetz Anschluss (35 Prozent) oder die gedruckte Zeitung (33 Prozent) überflüssig.

Unter Tablet-Nutzern liegt der Anteil derer, die auf die gedruckte Zeitung oder das gedruckte Buch verzichten, mit 62 bzw. 51 Prozent erwartungsgemäß sogar noch deutlich höher. Und obwohl Tablet-PCs in Sachen Funktionsumfang und Bedienerfreundlichkeit noch nicht mit Notebooks oder Desktop-PCs mithalten können, ersetzen diese Geräte bereits bei 20 Prozent der Befragten den eigenen Computer.