Selbstbedienungs-Onlinewerbung bei Google

27.11.2000 - (iBusiness) Die Klickraten sinken in Deutschland und den USA dramatisch und sind längst unter der Halb-Prozent-Hürde angelangt. Ein jetzt von der US-Suchmaschine Google gestartetes Onlinewerbung-Selbstbedienungsprogramm könnte den Teufelskreis aus sinkenden Klickraten, steigenden Werbekosten pro Klick, sinkenden TKPs und steigender Bannerdichte durchbrechen - zumindest kurzfristig.

Dazu nutzt die Suchmaschine die Tatsache, dass bislang Banner nicht zuletzt deswegen teuer waren, weil sie manuell von den Anzeigenabteilungen der Publisher bearbeitet werden mußten. 'Adwords' heißt das neue Google-Programm, mit dem Werbetreibende maßgeschneidert und kostengünstig Keyword-Advertising kaufen können - vollautomatisch per Webformular. Dieser Rationalisierungeffekt wird an die Kunden weitergegeben: Die Selbstbedienungswerbung kostet ümgerechnet zwischen zwanzig und dreißig Mark pro tausend Kontakten - konkurrierende Suchmaschinen nehmen den dreifachen Satz.