Die Zukunft der Digitalagenturen Zum Online-Dossier
Welche Geschäftsmodelle sichern in KI-Zeiten Digitalagenturen das Überleben? Wie geht es den deutschsprachigen Agenturen wirklich? Die die wichtigsten Analysen und Marktstudien:
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Expert Talk: "Anker oder Segel setzen? Stürmische Zeiten brauchen klaren Kurs" Video-Podcast ansehen
Die Welt befindet sich im Krisenmodus - und mit ihr viele Unternehmen. Motto: Bloß keinen Fehler machen. Klein machen. Irgendwie durchkommen. Dabei ist gerade in schwierigen Lagen aktives Handeln statt Schockstarre erforderlich, hat Stephan Probst, Geschäftsführer der Medienagentur Drive, gelernt. Im iBusiness Expert Talk erklärt er gemeinsam mit Strategist Denis Farber, was Segeln und Unternehmensführung gemein haben - und wie man ein Schiff durch schwere See steuert. Video-Podcast ansehen

Selbstbedienungs-Onlinewerbung bei Google

27.11.2000 - (iBusiness) Die Klickraten sinken in Deutschland und den USA dramatisch und sind längst unter der Halb-Prozent-Hürde angelangt. Ein jetzt von der US-Suchmaschine Google gestartetes Onlinewerbung-Selbstbedienungsprogramm könnte den Teufelskreis aus sinkenden Klickraten, steigenden Werbekosten pro Klick, sinkenden TKPs und steigender Bannerdichte durchbrechen - zumindest kurzfristig.

Dazu nutzt die Suchmaschine die Tatsache, dass bislang Banner nicht zuletzt deswegen teuer waren, weil sie manuell von den Anzeigenabteilungen der Publisher bearbeitet werden mußten. 'Adwords' heißt das neue Google-Programm, mit dem Werbetreibende maßgeschneidert und kostengünstig Keyword-Advertising kaufen können - vollautomatisch per Webformular. Dieser Rationalisierungeffekt wird an die Kunden weitergegeben: Die Selbstbedienungswerbung kostet ümgerechnet zwischen zwanzig und dreißig Mark pro tausend Kontakten - konkurrierende Suchmaschinen nehmen den dreifachen Satz.

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