Deutsche: Täglich acht Stunden Mediennutzung, davon 13 Minuten Web

Im Vergleich der Imageprofile und Nutzungsmotive kristallisieren sich klare Funktionen von Fernsehen, Hörfunk, Tageszeitung und Internet heraus, die sich intermedial überschneiden können: Das Fernsehen mit seinem breiten Angebotsspektrum erfüllt Informations- und Unterhaltungsfunktionen, die Tageszeitung ist Informationsmedium, das Radio Tagesbegleiter. Das Internet ist ähnlich wie das Fernsehen Informations- und Spaßmedium zugleich, allerdings zur Zeit noch auf eine kleinere jüngere Bevölkerungsgruppe gegrenzt.

Im Leistungsvergleich öffentlich-rechtlicher und privatrechtlicher Fernsehanbieter sind sich die Deutschen einig: ARD und ZDF helfen nach Meinung von fast 80 Prozent der Befragten bei der politischen Meinungsbildung, sie stehen für Glaubwürdigkeit, Wertebildung und für Unterhaltung mit Niveau. Als wesentlicher Bestandteil der Kultur in Deutschland sind sie für über 70 Prozent der Deutschen unverzichtbar. Die überwiegende Mehrheit schaltet öffentlich-rechtliche Fernseh- und Hörfunkprogramme ein, wenn sie sich über das politische Geschehen informieren will. Die Privatsender eignen sich nach der Meinung der Befragten dagegen eher zur Entspannung und zur Unterhaltung.

"Massenkommunikation 2000" setzt die seit 1964 in bislang sieben Wellen durchgeführte ARD/ZDF-Langzeitstudie fort. Dabei machte die neue Mediensituation zum Jahrtausendwechsel mit der zunehmenden Ausdifferenzierung in Fernsehen und Hörfunk sowie insbesondere der schnellen Verbreitung des Internets einen konzeptionellen Neuansatz notwendig. Die Studie wurde mit finanzieller Unterstützung der Deutschen Telekom AG vom 15. Mai bis 23. Juli 2000 durchgeführt. Die Institute ENIGMA (Federführung) und MMA fragten 5.000 Deutsch sprechende Bundesbürger telefonisch nach der Mediennutzung und -bewertung.