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Digitale Hanse misst Online-Schaltetats

von Daniel Treplin

26.04.2001 (iBusiness) Der Hamburger Bannerzähler 'Digitale Hanse' hat seine Online-Mediabeobachtung um ein Kampagnen-Bewertungssystem erweitert. Dazu kombiniert das Unternehmen die Mediadaten der Sitebetreiber mit der Schaltfrequenz und errechnet daraus die Etatvolumen der Werbetreibenden. Die Fehlerquote schätzt das Unternehmen auf 10 bis 25 Prozent.
Die Datenbank des Hamburger Unternehmens erfasst über drei Millionen Werbeschaltungen von 7.000 Werbungtreibenden auf über 1.500 Werbeträgern im letzten halben Jahr. Die Ermittlung der Daten erfolgt durch ständigen Abruf von Seiten der gemessenen Objekte. Dabei werden neue Motive erfasst und katalogosiert sowie deren Schalthäufigkeit in den Rotationen gemessen.

Nicht erfassen kann das System allerdings individuell verhandelte Rabatte und Gegengeschäfte, sondern nur den Mediawert auf Basis der Veröffentlichten Mediadaten.

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