Die großen Themenbereiche der Internet World Expo kreisen in diesem Jahr um die großen Themenbereiche Omnichannel und die zunehmende Vernetzung von stationärem und Onlinehandel, Logistik & Fulfillment und deren nahtlose Einbindung in die Handelsprozesse sowie Augmented-Reality-Lösungen als Verkaufsunterstützung oder Künstliche Intelligenz für zielgerichtetes Marketing. Was Besucher in diesen vier großen Themenbereichen erwartet:

1. POS und Payment: Mehr Flexibilität

Die komplexe Customer Journey, neue Zahlungsmöglichkeiten und die Vernetzung der Kanäle bleiben wichtige Themen. Schließlich differenzieren Kunden nicht zwischen online und stationär. Händler sind sich dessen zwar weitgehend bewusst, wissen aber oft nicht, wie sie eine entsprechende ausgereifte Omnichannel-Strategie für ein nahtloses Einkaufserlebnis umsetzen können. Deshalb erhofft sich Johannes F. Sutter , Head E-Commerce Sales beim Payment-Anbieter Six   auf der Internet World "rege Diskussionen und innovative Lösungsansätze hinsichtlich Infrastruktur, Integration von Bezahllösungen in Systeme und Prozesse sowie individualisierte Konzepte, die letztlich alle Kanäle umfassen müssen". Potenzielle Kunden erwarten nämlich zunehmend, dass ihr individueller Kontext berücksichtigt wird und sie flexibel einkaufen können, beispielsweise indem sie ein Produkt auf Social Media entdecken, im Onlineshop bestellen und gegebenenfalls im Laden umtauschen können.

Es gibt verschiedene Möglichkeiten die Crosschannel-Vertriebsstrategie zu verbessern und diese effektiv zu steuern. Eine sind die Local Inventory Ads von Google. Damit können Händler den Bestand in ihren Abholstellen und St