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Studie: Europa ist größter Markt für Mobile-Marketing

von Joachim Graf

06.09.2001 (iBusiness) Europa ist der größte Zukunftsmarkt für Mobile
Marketing. Das ist das Ergebnis einer Befragung von hauptsächlich europäische
Experten aus Anwendungsentwicklung, Werbung, Service und Contentproviding, den die Wireless Advertising Association
(WAA) gemeinsam mit dem englischen Marktforschungsinstitut ARC im
Juli durchgeführt hat.
Die Befragten sehen in Europa den größten Zukunftsmarkt für Mobile Marketing. Nach Einschätzung der Mobile Marketing Experten sind im Jahr 2010 durchschnittliche Umsätze zwischen 7 und 10 Milliarden Dollar zu erwarten. Service Provider, Operator und Werbeagenturen werden nach Einschätzung der Befragten dann die Hauptakteure im Markt sein.

Nach Meinung der Experten ist Mobile Marketing durch seine einzigartigen Möglichkeiten deutlich von klassischer Werbung abgrenzbar: Das Handy ist das persönlichste Medium und die Nutzer entscheiden sich bewusst für die Werbebotschaft. Merkmal für qualitativ hochwertiges und damit erfolgreiches Mobile Marketing ist die Interaktivität. Die Hälfte der Befragten sahen vor allem in der Möglichkeit, die junge Zielgruppe der 14-29-jährigen anzusprechen einen entscheidenden Vorteil dieser Werbeform.

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