So wächst Ihr Instagram-Account am schnellsten

Wie erreicht man mit einem Business-Account auf Instagram   hohe Wachstums- und Engagement-Raten? Das schweizerische Analytics- und KI-Startup Powdience   hat nun eine Studie vorgelegt, in der die Posting-Strategie von Business-Accounts aus der Schweiz analysiert wurde, die im Jahr 2023 am besten beziehungsweise am schlechtesten performt haben.

Die Studie ist für deutschsprachige Versandhandelsunternehmen deswegen interessant, weil ausschließlich kleinere Business-Accounts untersucht worden sind, deren Zielgruppe der lokale Markt ist. Global aktive Brands wurden nicht untersucht. Unterschiede zwischen Accounts in der Schweiz, Deutschland und Österreich sollte es nicht geben. Die Kernergebnisse der Studie laut Powdience:

• Accounts, die sich auf Engagement konzentrieren, wachsen auch überdurchschnittlich (plus 40 Prozent im Jahr, Engagementrate 10+ Prozent). Wachstumsorientierte Accounts wachsen im Schnitt um 80 Prozent, bei Engagementraten von 7 Prozent).
• Fotos sind wichtiger als Reels, wenn man hohe Engagement-Raten erreichen will. Carousels werden wohl 2024 von Instagram wieder bevorzugt werden.Mehr Reels sorgen für schnelleres Wachstum.
• Als Bildinhalte, die für überdurchschnittliches En-gagement sorgen, empfiehlt die Powdience-Studie folgende Bildinhalte: Nur ein Mensch. Gleichbleibend hohe monochromatische Composing- und Lichtqualität. Kräftige Farbwelten. Themen: Lifestyle, Events und Sport.
• Verzichtet werden sollte auf Produktbilder, auf viel Text und auf werbeähnliche Inhalte. Insbesondere Corporate-Design-Elemente sollten laut Powdience vermieden werden.
• Die Bildproduktion sollte eher mittel bis einfach sein und ja nicht hochstilisiert. Der Fokus der Bildqualität sollte auf Storytelling zielen und nicht auf die formale Qualität.
• Der emotionale Ton der Bilder sollte neutral sein.
• Accounts, die auf hohes Engagement setzen, verteilen ihre Posts über den Tag verteilt, posten vor allem vormittags. Wenig erfolgreiche Accounts posten vor allem nachmittags.
• Zwei hochwertige Posts pro Woche sind besser als drei oder vier nur durchschnittliche. Die optimale Anzahl liegt bei drei pro Woche.