Das sind die größten Marktplätze in Europa

Laut Cross-Border Commerce Europe   dominieren den grenzüberschreitenden Marktplatzumsatz zwar die US-Anbieter Amazon   und Ebay  . Diese erzielen zusammen mehr als die Hälfte des marktplatzgetriebenen Umsatzes. Aber schon auf Platz zwei landet mit Aliexpress   ein chinesischer Anbieter.

Insgesamt erwirtschaften die Top 100 der grenzüberschreitenden Marktplätze einen Umsatz von 197 Milliarden Euro aus, was ein Wachstum von 39,29 Prozent darstellt. Trotz dieses Wachstums erwartet CBCommerce.eu, dass der Anteil der Marktplätze am gesamten E-Commerce-GMV (Bruttowarenvolumen) bis 2025 leicht von 69 auf 67,9 Prozent sinkt, was auf eine mögliche Marktreife hindeutet. Jedoch werde der grenzüberschreitende GMV weiter ansteigen, wobei fast alle (97 Prozent) der Besuchenden im Jahr 2025 grenzüberschreitend sein werden.

Die ECommerce-Landschaft verändert sich rasant, angetrieben durch Multikanal-Strategien und den Aufstieg chinesischer Marktplätze wie Shein   und Temu  . Das historisch dominierende Amazon steht vor neuen Herausforderungen, da Verkäufer ihre Kanäle diversifizieren. Shein und Temu definieren den globalen Marktplatz-Wettbewerb neu, indem sie innovative Modelle betonen, die auf Direktverkäufe vom Hersteller, aggressive Preisgestaltung und Social Media-Marketing setzen. Ihr schnelles Wachstum stellt westliche Ansätze in Frage, zieht aber auch regulatorische Prüfungen wegen der Auswirkungen auf lokale Unternehmen, Arbeitsstandards und Verbrauchersicherheit auf sich.

Bislang nutzten Händler vor allem Amazon als Marktplatz. Seit 2022 blicken die Verkaufenden jedoch zunehmend über den Amazon-Tellerrand hinaus und nutzen ihre eigenen Websites, soziale Medien und neue Plattformen. Dieser Wandel wird durch steigende Amazon-Kosten, Marktsättigung und den Wunsch nach Markensteuerung motiviert. Multikanal-Strategien ermöglichen es verkaufenden Unternehmen, ein vielfältigeres Publikum zu erreichen, die Sichtbarkeit zu erhöhen und potenziell höhere Gewinne zu erzielen, während gleichzeitig das Risiko einer Plattformabhängigkeit verringert wird.

Der Aufstieg chinesischer Marktplätze verändert die E-Commerce-Landschaft in Europa. Plattformen wie Temu und Shein nutzen ein vertikal integriertes Modell (produziert in China - vermarktet in China - verkauft in China und geliefert von China) und zwingen westliche Akteure zur Anpassung. Amazon verkörpere die Komplexität dieses Wandels. Während das Unternehmen von effizienten chinesischen Drittanbietern profitiert (mehr als die Hälfte seiner Drittanbieter-Verkäufe), ist es mit Risiken konfrontiert, die sich aus geopolitischen Spannungen, regulatorischen Änderungen und Bedenken hinsichtlich der Cybersicherheit ergeben. Der Fokus auf kostengünstige chinesische Waren wirft auch Fragen zur Produktqualität und Sicherheit auf.

Um seine Dominanz zu behaupten, erweitert Amazon sein Netzwerk chinesischer Verkäufer, verbessert die Logistik und innoviert im Bereich der Liefermethoden. Diese Strategien sind jedoch mit Herausforderungen bei der Integration von Verkäufern, der Navigation durch kulturelle und regulatorische Unterschiede und der Aufrechterhaltung des Verbrauchervertrauens verbunden. Die Zukunft des globalen E-Commerce hänge davon ab, wie innovativ westliche Unternehmen seien, so die Studienautorin Carine Moitier.



Das Ranking ist eine Relevanzrangliste, die durch die Gewichtung von vier Hauptparametern ermittelt wird (Grenzüberschreitende Online-Verkäufe in 28 europäischen Ländern (EU + UK, Schweiz, Norwegen), SEO-Indikatoren für grenzüberschreitende Leistung, Abdeckung von Ländern und Volumen und Prozentsatz der grenzüberschreitenden Besuche).