Sieben Tipps für bessere Betreffzeilen

Wie bekomme ich meine Empfänger dazu, meine Mail zu öffnen? Vor allem durch eine unwiderstehliche Betreffzeile.

Bild: freepik.com

Doch die für jedes Thema zu finden, ist gar nicht so einfach. Daher hier sieben Tipps, die Ihrer Kreativität auf die Sprünge helfen, wenn die zündende Idee nicht kommen mag.

Denken Sie daran: Neugier wecken funktioniert nur bedingt. Die Betreffzeile muss ein Versprechen machen und dabei zumindest ein Gefühl dafür geben, worum es in der E-Mail geht.

Im Folgenden sieben Denkanstöße, jeweils mit drei Beispiel-Formulierungen für Betreffzeilen, die wirklich ziehen.

1. Aktualität

Die ganze Medien-Branche lebt davon, dass uns Menschen vor allem interessiert, was vor wenigen Momenten passiert ist. Alles, was nicht brandaktuell ist, ist weniger interessant.

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2. Knappheit

Was knapp ist, scheint gut zu sein, sonst würden es nicht so viele andere haben wollen - also wollen wir es auch. Die meisten von uns können dieses Gefühl kaum unterdrücken.

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3. Prominenz

Das ganze Prinzip der Marke basiert darauf, dass wir dem vertrauen, was wir kennen. Genauso funktioniert die Werbung mit Promis.

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4. Sicherheit

Ein starkes Grundbedürfnis des Menschen ist das nach Sicherheit. Es beschränkt sich nicht nur auf die persönliche Sicherheit, wir wollen auch sicher sein, dass wir keine Fehler machen oder entscheidende Dinge übersehen.

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5. Verlustangst

Eng verwand mit dem Sicherheitsgefühl ist das Gegenteil, die Verlustangst. Auch die lässt sich im Betreff thematisieren, wenn man ethische Grundsätze berücksichtigt. Mit den Ängsten der Empfänger zu plump zu spielen, lohnt sich nicht: Wirkt die Betreffzeile zu sehr wie ein Spam-Mail, wird sie vom Empfänger direkt gelöscht.

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6. Vollständigkeit

Sammler kennen es - man will die Reihe einfach komplett haben. Aber fast jeder Mensch spricht darauf an. Der Wunsch nach Vollständigkeit ist auch verwandt mit der Verlustangst. Habe ich auch nichts verpasst?