iBusiness Executive Summary 22/2015

03.11.15 Um Content-Marketing und Agenturen dreht sich diese Ausgabe von iBusiness Executive Summary: Welchen Anforderungen CMS und ECM in der Zukunft erfüllen müssen, über das Ende der Buchverlage, und warum mit Programmatic Creative es neuer Agenturen bedarf. Auch geht es darum, warum Agenturen künftig keine Pitches mehr brauchen, wie tief die Shop-Renditen wirklich sinken, wie Modehändler künftig überleben, warum SEO-Ramsch immer noch lebt und welche Erfolgsstrategien für Digitale Transformation es gibt.

Trend-Watch: Wearables als Fashion-Items

Bisher sind Wearables ausschließlich in der Nerd-Ecke angesiedelt. Sie sind vor allem funktionell, aber nicht unbedingt schön. Auf den Fashion-Blogs dieser Welt sucht man sie vergeblich.
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Analyse: Bild.de blockt die Adblocker

Adblocker sind eine Reaktion der Nutzer auf die Banner-Invasion im Internet. Publishing-Angebote, allen voran Bild.de, wollen diesem Trend nun technisch entgegenwirken - statt die Ursachen zu analysieren und anzugehen.
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Verlustgeschäft E-Commerce: So tief sinken die Shop-Renditen wirklich

Auf der einen Seite wächst der E-Commerce. Auf der anderen Seite schrumpfen die Renditen der Händler mit Online-DNA immer weiter - im Schnitt liegen sie inzwischen sogar unter null. Wie die Lage des deutschen E-Commerce wirklich aussieht, warum es den Stationärhändlern besser geht und wie man es aus dem Renditekeller schafft, zeigt die iBusiness-Studie:
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Content-Marketing: Diesen Anforderungen muss Ihr CMS 2016 genügen

Content-Marketing ist einer der wichtigsten Trends der vergangenen Jahre - und stellt ganz spezifische Anforderungen an die Content-Management-Systeme in Ihrem Unternehmen.
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Zunehmender Wettbewerbsdruck: Wie Online-Modehändler künftig überleben

Der Verdrängungswettbewerb im Online-Modehandel zieht an, während sich gleichzeitig das Wachstum im E-Commerce insgesamt abschwächt. Welche Strategien Online-Fashion-Anbieter fahren und wo die Herausforderungen liegen.
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Das Ende der Buchverlage

In Zukunft wird es keine Buchverlage mehr geben. Genauso wenig wie Zeitschriftenverlage.
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Warum Interaktivagenturen Pitches in Zukunft nicht mehr brauchen

Pitches sind ein Überbleibsel aus der klassischen Werbeära und für die meisten Beziehungen zwischen Unternehmen und Internetagentur nicht mehr zeitgemäß. Wie Interaktivagenturen heute Firmenkunden viel effektiver ansprechen und welche Akquisemethode noch immer stark unterschätzt wird, zeigt die iBusiness-Analyse.
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SEO lebt! Wieso optimierter Ramsch so oft Marken-Aufbau schlägt

Da erklärt man dem Kunden wie wichtig Strategie und Marke sind; und dann zeigt der einem, wie ihn die Konkurrenz mit finsterstem SEO-Spam abhängt. Wieso Spam und Tricks dennoch der falsche Weg sind, zeigt der Blick auf fünf Steinzeit-SEO-Nischen.
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Programmatic Creative: Warum das Onlinemarketing der Zukunft neuer Agenturen bedarf

Programmatic Advertising gehört die Werbezukunft - doch der automatische Werbemitteleinkauf schafft auch eine Nachfrage nach einer ganz neuen Agenturdienstleistung: Programmatic Branding und Programmatic Creative. Noch ist unklar, wer sie erbringen wird.
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Erfolgsstrategien für Digitale Transformation im Praxischeck

Digitaler Wandel - das ist das, was Dienstleister beschwören, Agenturen versprechen, Industriefunktionäre fordern und CEOs in Sonntagsreden ausmalen. In der Praxis dominieren jedoch traditionelle Prozesse, Produkte und Projekte den Unternehmensalltag. Die Erfahrung aus der Praxis lehrt: Um die digitale Transformation erfolgreich anzupacken, müssen zwei prinzipielle Fragen beantwortet werden.
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