iBusiness Executive Summary 10/2011

09.06.2011 Die aktuelle Ausgabe des Trendletters iBusiness Executive Summary widmet sich Facebook-Marketing, Multichannel und den sieben Strategien gegen die Gratiskultur. Ausserdem geht es darum, welche Multimedia-Messen und Internet-Kongresse in Zukunft für das Marketing wichtig werden sowie Strategien für Smartphones als Werbeträger..

Produkt-Watch: Wellthy

Interaktive Produkte zur Fitness und Gesundheitsvorsorge haben Hochkonjunktur. Sogenannte Wellthy-Produkte haben derzeit ein riesiges Marktpotenzial. Auf weltweit 500 Millionen schätzt eine Studie von Research2Guidance die Anzahl der Nutzer, die bis 2015 eine mobile Anwendung zur Gesundheitsvorsorge nutzen werden.
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Das Badewannen-Paradigma

Veränderungen im Feld der interaktiven Medien gehorchen zwei Gesetzen: Sie geschehen langsamer als erhofft, aber schneller als befürchtet. Das Badewannen-Paradigma belegt: Bei den digitalen Touchmedien Smartphone, Tablet, Reader ist ein solcher Kulminationspunkt erreicht.
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Facebook-Marketing: Wie sich Apps zur Fan-Akquise eignen

Immer mehr Unternehmen schwören auf eine Facebook-Fanpage, um Fans für ihre Marke zu gewinnen. Mit Status-Updates allein schaffen Werbetreibende aber kaum virale Reichweite. Apps dagegen eignen sich hervorragend als Multiplikator für Markenbotschaften. Wenn man typische Fettnäpfchen meidet.
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Der neue Warenbegriff: Sieben Strategien gegen die Gratiskultur

Die Gratiskultur des Webs hat unseren Warenbegriff ausgehebelt: Kaum ein Nutzer will noch für Inhalte im Internet zahlen. Das stellt Contentlieferanten und zunehmend den E-Commerce vor Probleme, birgt aber auch Chancen für neue Geschäftsmodelle. Wert wird künftig anders erzeugt.
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Wachablösung: Welche neuen Kongresse und Messen wichtig werden

Früher war alles einfach: Man ging auf die CeBIT und die Systems. Doch mit der Interaktivbranche wandeln sich auch die Pflichtveranstaltungen. Besonders deutlich zeigt sich das am Beispiel von Re:Publica und Internet World Kongress. Welche Messen und Kongresse für Profis der Digitalen Wirtschaft wirklich wichtig sind. Und welche wichtig werden.
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Smartphones als Werbefläche: Strategien für spielerisches Mobile Marketing

Mobile Games waren bislang ein schwieriges Werbeumfeld. Doch neue Trends bauen Hürden ab: Jeder, der Werbung macht, kann Smartphones als Werbefläche ausnutzen. In-Game-Advertising war nur der Anfang, die Zukunft gehört neuen Werbestrategien.
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Wenn das "E" im E-Commerce verschwindet

Multichannel ist derzeit das Buzzword im Versandhandel. Zu Recht, denn Online- und Offline-Handel wachsen immer stärker zusammen. Die Wechselwirkung zwischen den Kanälen gestaltet sich vielfältig. Doch vielen ECommerce-Anbieter droht, dass sie den Anschluss verpassen, wenn das "E" im E-Commerce Flügel bekommt.
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