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Bild: Yougov

Marketing

Pride und Markenbild: Regenbogen-Branding reicht nicht

04.08.2026 - Knapp ein Viertel der Deutschen ist bereit, für Marken mit glaubwürdigem Diversitätsengagement mehr zu bezahlen. Besonders junge, urbane und digital geprägte VerbraucherInnen erwarten jedoch eine langfristige Haltung statt kurzfristiger Pride-Kampagnen.

von Sebastian Halm

23 Prozent der Deutschen zählen zu den werteorientierten VerbraucherInnen, die für Produkte und Marken mehr bezahlen würden, wenn sich das Unternehmen für Diversität einsetzt. Zu diesem Ergebnis kommt eine Analyse von YouGov zu Pride, Diversität und Markenengagement. Innerhalb dieser Zielgruppe geben 83 Prozent an, dass sich Engagement für die Rechte und Sichtbarkeit von LGBTQ+-Menschen positiv auf ihre Wahrnehmung einer Marke auswirkt. 85 Prozent erwarten allerdings, dass Unternehmen entsprechende Themen nicht nur während des Pride Month, sondern ganzjährig unterstützen.

Regenbogen-Bran

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