Praxisbeispiele: Die strategische Transformation zur Data-Driven Company
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Im Collins-Projekt schafft der Otto-Konzern sich ein eigenes ECommerce-Ökosystem
Collins-Check: Woran Ottos Großprojekt scheitern könnte
19.05.2014 - Mit einer Multishop-Strategie, personalisierten Inhalten und Apps von externen Entwicklern will die Otto-Gruppe im millionenschweren Projekt "Collins" den E-Commerce neu aufrollen. Doch Elemente wie der Appstore wirken unausgereift. Und der vielleicht wichtigste Baustein spielt nur eine Nebenrolle.
von sr
"Wir glauben daran, dass Menschen künftig anders einkaufen werden als bisher": Mit solchen verheißungsvollen Aussagen haben die Verantwortlichen aus der Hamburger Otto-Gruppe 
in den vergangenen Monaten das Interesse am geheimnisumwitterten Projekt Collins
geschürt. Und geheimnisumwittert war das Projekt bis zuletzt.
So hatten die Hanseaten vor Jahresfrist kurzerhand vermeldet, dass kein Geringerer als Benjamin Otto
- Enkel des Firmengründers - ein neues ECommerce-Projekt mit den Sortimenten Fashion und Lifestyle für den Handelskonzern verantworten soll. Damit nichts anbrennt, investieren die Hanseaten nicht nur insgesamt einen dreistelligen Millionenbetr
in den vergangenen Monaten das Interesse am geheimnisumwitterten Projekt Collins
geschürt. Und geheimnisumwittert war das Projekt bis zuletzt.So hatten die Hanseaten vor Jahresfrist kurzerhand vermeldet, dass kein Geringerer als Benjamin Otto
- Enkel des Firmengründers - ein neues ECommerce-Projekt mit den Sortimenten Fashion und Lifestyle für den Handelskonzern verantworten soll. Damit nichts anbrennt, investieren die Hanseaten nicht nur insgesamt einen dreistelligen Millionenbetr
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