Unsichtbare Marktpotenziale mit Kaufkraftdaten erschließen
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Expert-Talk: GEO-PR: "Es geht um Relevanz in KI-Systemen"
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Eye-Tracking-Studie sieht verstärktes Branding bei smartphone-optimierten Werbeformaten
von Frauke Schobelt
29.08.2019 High-Impact-Formate, die für Smartphones optimiert sind, erzeugen im Vergleich zu herkömmlichen mobilen Werbeformaten eine wesentlich höhere Aufmerksamkeit. Das beahuptet eine Studie, die neue Eye-Tracking-Technologie nutzt.
Bild: Cobe
Ein Fazit: Eine Marke könne mit einer Standardinvestition von nur einem CPM (Cost-per-Mille) mehr als eine Stunde visuelle Verweildauer mit einer mobilen Anzeige erreichen. Kampagnen ließen sich so optimieren, ohne mehr Budget investieren zu müssen.
Verstärkungseffekt stärkt auch Standard-Formate
Weitere Ergebnisse: Die Sichtbarkeit von mobilen High-Impact-Formaten ist doppelt so hoch wie die von Standardformaten. Zudem werden High-Impact-Formate 50 Prozent häufiger angesehen. Die visuelle Verweildauer ist ebenso drei Mal höher. Dadurch steigt die Markenbekanntheit.Die Daten zeigten zudem, dass mobile High-Impact-Formate die Aufmerksamkeit auch für Standard-Smartphone-Anzeigen zusätzlich steigern können: Die visuelle Verweildauer der mobilen Standardanzeigen steigt um weitere sechs Minuten pro 1000 Impressions, wenn ihnen High-Impact-Formate vorangestellt werden. Frühere Untersuchungen haben außerdem bewiesen, dass der Brand-Recall nach einer Sekunde visueller Interaktion mit einer Displayanzeige zunimmt.
Diesen Verstärkungseffekt belegten auch frühere Desktop-basierte Untersuchungen von Inskin: Demnach nahm die visuelle Verweildauer bei Standard-Desktop-Formaten nach Ausspielung von High-Impact-Formaten um 39 Prozent zu.
"Den Großteil der Online-Zeit verbringen die Verbraucher auf ihrem Smartphone, weshalb es für Marken wichtig ist, klar zu verstehen, wie sich das Verhalten der mobilen Nutzer vom Desktop-User unterscheidet", sagt Mike Follett , CEO, Lumen Research. "Unsere Forschung zeigt, dass die Gestaltung mobiler Formate unter Berücksichtigung der richtigen User-Experience von entscheidender Bedeutung ist. Während aufdringliche Werbung der Marke schaden kann, ist es bei nicht mobile-optimierter Werbung möglich, dass diese einfach ignoriert wird.".
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