16 Trends der Medienkonvergenz - und was die Bundesregierung daraus macht

"Die maßgebliche Triebkraft der Medienentwicklung der letzten Jahre ist die Digitalisierung, die - zunächst allein technische Innovation - zu einer wegweisenden Veränderung der Medienangebote, aber auch des Verhältnisses der überkommenen Medienformen zueinander geführt hat. Der in diesem Zusammenhang oft gebrauchte Begriff der Konvergenz soll das Zusammenwachsen von technischen Kommunikationsinfrastrukturen, Medieninhalten, Endgeräten sowie der Telekommunikations- und der Medienbranche beschreiben, ein Trend, der auch in absehbarer Zukunft prägend bleiben wird", heißt es in dem Medien- und Kommunikationsbericht der Bundesregierung 2008   des Beauftragten der Bundesregierung für Kultur und Medien  . Deshalb lege der Medienbericht auch den Schwerpunkt auf die dadurch ausgelösten Veränderungen und deren Folgen für die individuelle, gesellschaftliche und politische Kommunikation. Der Bericht beschreibt umfassend die medienpolitischen Konsequenzen, die sich daraus ergeben.

Weil durch die Digitalisierung beliebige Daten und Informationen mit geringen Kosten und von jedermann hergestellt, verbreitet und an jedem Ort multifunktional und interaktiv genutzt, verarbeitet und unbeschränkt vernetzt werden können, veränderten die Prozesse der Herstellung, Verbreitung, Vernetzung, Speicherung, Nutzung und Archivierung von Informationen in allen Bereichen des persönlichen, gesellschaftlichen, politischen und wirtschaftlichen Lebens grundlegend.

Besonders deutlich werde dies an der Entwicklung der Medien: Hier würden die Wertschöpfungsketten, Unternehmensstrukturen, Geschäftsmodelle und Nutzerroutinen grundlegend verändert, schreiben die Autoren. Durch die Digitalisierung sind diverse langfristig wirkende, medienübergreifende Entwicklungen ausgelöst worden. Neben positiven Wirkungen verursachen sie allerdings auch negative Begleiterscheinungen. Insgesamt sehen die Autoren folgende Entwicklungstendenzen:

1. Neue Kommunikationsmöglichkeiten und Freiheitsräume
2. Neue Kommunikationsformen und Verwischung der Grenze zwischen Individual- und Massenkommunikation
3. Verspartung der Medienangebote, Ausdifferenzierung der Publika, Nutzergruppen, Nutzerinteressen und Tendenz zur Entfremdung verschiedener gesellschaftlicher Gruppen
4. Von Nutzern selbst produzierte Inhalte ("user generated content") konkurrieren mit professionell gestalteten Angeboten
5. Entwertung von Inhalten, sinkende Aufmerksamkeit und Gratismentalität der Mediennutzer
6. Herausbildung neuer "Meta-Medien" und "Gatekeeper"
7. Anonymisierung der Kommunikation
8. Enormer Zuwachs des Medieneinflusses auf Individuum, Gesellschaft und Politik
9. Extreme Beschleunigung des Medienbetriebs
10. Herausbildung neuer Leitmedien
11. Neue Wertschöpfungsketten und Unternehmensallianzen; Globalisierung und Konzentration in der Medienwirtschaft
12. Ökonomisierung der Medien
13. Von der Vielfalt zur Vervielfältigung des Gleichen
14. Entpersonalisierung und Anonymisierung der Medien
15. Beeinträchtigung der Transparenz von Medienangeboten
16. Neue Sicherheitsfragen durch elektronische Individual- und Massenkommunikation

Als Handlungsanleitungen liefert der Bericht:

1. Aufbau einer sektorübergreifenden Medienpolitik ("Die klassische Trennung von Presse-, Rundfunk- und Filmpolitik ist weitgehend obsolet. Hinzu kommt, dass medien-, kultur-, bildungs-, technologie- und wirtschaftspolitische Fragen stärker verzahnt werden müssen.")
2. Medienpolitischer Schulterschluss von Bund und Ländern schaffen
3. Schutz der Kommunikationsgrundrechte, Sicherung und Förderung von Vielfalt, Qualität und Verantwortung von Medienanbietern und Nutzern als Grundprinzipien der Medienpolitik der Bundesregierung
4. Sicherung offener und transparenter Zugänge zu Übertragungswegen
5. Erhaltung der nationalen Regelungen zur Vielfaltssicherung wie etwa bei der Frequenzvergabe und bei den sogenannten "must-carry"-Bestimmungen
6. erheblicher Ausbau des staatlichen Informationsangebots im Rahmen des E-Government
7. Förderung der Qualität des Medienangebots
8. Stärkung der Position der Rechteinhaber
9. Ablehnung der Einführung weiterer Werbeverbote auf europäischer und nationaler Ebene
10. Förderung des Qualitätsjournalismus, Ausbau von Aus- und Weiterbildung
11. Stärkung der Selbstkontrolle der Medien und des Jugendschutzes
12. Anpassung der nationale Medienordnung an die Konvergenzentwicklung: Nach Auffassung der Bundesregierung bedarf es daher auch weiterhin einer dienstespezifischen Regulierung, die abgestuft nach dem Risikopotential des jeweiligen Dienstetypus gestaltet sein muss.
13. Keine Print-Subventionierung, Beibehaltung der Buchpreisbindung, Beibehaltung der Sonderrolle des Rundfunks und Stärkung des öffentlich-rechtlichen Bereichs
14. Werbeverzicht der öffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten
15. Schaffung von Transparenz der Suchergebnisse und die Struktur des Suchmaschinenmarktes
16. Einrichtung des "Deutsche Computerspielepreis" nach dem Vorbild des Deutschen Filmpreises

In einer Analyse hat iBusiness kürzlich die Entwicklung der Medienkonvergenz und die Interaktiv-Trends bis 2012 zusammengefasst und in einem Chart aufbereitet.