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Künstliche Intelligenz

Branche sieht sich inzwischen besser auf GenAI vorbereitet

von Sebastian Halm

07.04.2025 Marken und Agenturen sehen sich deutlich besser auf GenAI vorbereitet als im letzten Jahr. Sie verlangen aber Anwendungen aus Europa und plädieren für mehr Regulierung.

Bild: Sebastian Halm/Gemini (KI, duh!)

Wie fit sind Deutschland und Europa für generative KI? Das geht aus dem 'GenAI Impact Report' des IT-Dienstleisters Adesso hervor.

Unternehmen warten auf "GenAI made in Europe". Für 71 Prozent ist es (sehr) wichtig , dass die GenAI-Anwendungen in ihrem Unternehmen aus der Europäischen Union stammen.
Die Mehrheit der Befragten befürwortet eine stärkere Regulierung von KI-Anwendungen wie ChatGPT: 48 Prozent stimmen dem 'eher' zu, 20 Prozent sogar 'voll und ganz'.
Die Befragten schätzen die Vorbereitung der deutschen Wirtschaft auf GenAI deutlich besser ein als im vergangenen Jahr. 31 Prozent bewerten sie aktuell als gut oder sehr gut - gegenüber 11 Prozent im Jahr 2024. Die Schattenseite: Jeder Dritte bewertet die Situation auch im Jahr 2025 nur als ausreichend oder sogar mangelhaft.
Der Anteil der Firmen, die sich gut oder sehr gut für GenAI gerüstet fühlen, stieg gegenüber dem Vorjahr von 31 Prozent auf 50 Prozent. Auf der strategischen Ebene kommt GenAI aber erst zaghaft bei Marken oder Agenturen an. Lediglich 59 Prozent haben bereits eine KI-Strategie entwickelt - und 18 Prozent der Unternehmen berücksichtigen dabei nur klassische KI.

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Die meisten Agenturen haben den ersten Schritt gemacht: Alle im Team bekommen Zugang zu ChatGPT, Claude oder Copilot. Und trotzdem halten sich nur 16 % für wirklich AI-ready. Denn Lizenzen allein ändern noch nichts daran, wie eure Agentur arbeitet. Den Tools fehlt der Kontext aus Projekten und Kundenbeziehungen, jede:r promptet für sich, und Prozesse, Rollen und Zuständigkeiten bleiben, wie sie waren. Tobias Hagenau, Co-Founder und CEO von awork, sieht in seinen Gesprächen mit Agenturen immer wieder dieselben Muster. In seinem Vortrag zeigt er, warum der AI-Rollout nach der Lizenzvergabe so oft stecken bleibt, und teilt ein 6-Phasen-Framework für den Weg vom ersten Prompt bis zur Agentur, in der AI-Agenten fester Teil der Arbeit sind. Mit konkreten Hebeln, was ihr nach dem Lizenz-Schritt angehen müsst.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 10.12.26, 11:00 Uhr

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