E-Commerce erreicht Sättigungsgrenzen

Immer wieder gibt es steile Thesen zum unendlichen Wachstum im E-Commerce. Zuletzt gab der Bundesverband E-Commerce und Versandhandel   seine These aus. Danach wächst E-Commerce derart, dass er in 30 Jahren die prägende Komponente des Einzelhandels ist: "Im Jahr 2047 ist Einzelhandel E-Commerce."

Solchen Thesen zum Trotz liegt der Umsatz 2017 im gesamten Handel immer noch bei 482,2 Milliarden Euro - und der Online-Anteil um die Zehn-Prozent-Marke. Die iBusiness-Langzeitanalyse liefert mittlerweile ein wesentlich differenzierteres Bild. Danach wird der Onlinehandel in einigen Branchen bald einen stattlichen Anteil erreichen. Und hier wird tatsächlich ein Verdrängungswettbewerb stattfinden. Aber das trifft bei weitem nicht auf alle Warengruppen zu. Im Gegenteil. Es zeichnen sich sogar in einigen Segmenten bereits jetzt Sättigungsgrenzen für das Onlinewachstum ab.

Meiner Meinung nach ist es nicht nur stark optimistisch, dass E-Commerce mittelfristig 100 Prozent des Gesamthandels ausmacht. Es ist auch eine überzogene Annahme, dass dieser Anteil überhaupt jemals erreicht wird. Ja, es ist sogar sehr wahrscheinlich, dass in vielen Branchen der E-Commerce ein Nischenmarkt bleiben wird - wobei je nach Branche die Nischen des Onlinehandels unterschiedlich groß sein werden. Präsenzhändler werden ihre Geschäftsmodelle Richtung E-Commerce erweitern müssen - soviel ist seit Jahren klar. Aber den Präsenzhandel wird es zumindest zu unseren Lebzeiten auch weiter geben - selbst wenn es dort zu einer teilweise drastischen Markt-Neusortierung kommen wird.