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Search Advertising Index: MSN mal hop, mal top

von Olaf Groß

04.06.2009 Jeden Monat veröffentlicht iBusiness den Search Advertising Index für Deutschland. Er zeigt der Branche, wie sich die Zahl der Suchwortanzeigen und die Zahl der SEM-aktiven Unternehmen über die Monate hinweg verändert. Musste MSN im letzten Monat noch am meisten Federn lassen, holt es nun wieder auf.

Bild: SXC.hu/Fernando Mengoni

Nach wie vor setzt sich der hohe Werbedruck im SEM vom Jahresanfang auch in der Kalenderwoche 22 weiter fort. Vor allem MSN - im letzten Monat noch Verlierer - kann sowohl bei der Anzahl seiner Werbeanzeigen, als auch bei der Anzahl unterschiedlicher Werbemotive gegenüber Google und Yahoo kräftig zulegen.

Die Anzahl der Werbetreibenden im Suchmaschinenmarketing blieb bei allen drei Anbietern in etwa gleich, wobei sich Google mit einem leichten Plus von 2,6 Prozent etwas von der Konkurrenz absetzen konnte.

	Veränderung Werbeanzeigen Mai/Juni 09	Veränderung Werbemotive Mai/Juni 09	Veränderung Werbetreibende Mai/Juni 09
Google	-0,5%	6,5%	2,6%
yahoo	4,0%	11,6%	-0,6%
MSN	17,2%	21,1%	-0,5%

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Search Advertising Index Juni 2009 Werbetreibende

(03.06.2009)

Search Advertising Index Juni 2009 Werbemotive

(03.06.2009)

Search Advertising Index Juni 2009 Werbeanzeigen

(03.06.2009)

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Bild: Olav A. Waschkies

Olav A. Waschkies
(Whitehall Reply)

Zwischen Effizienz und Identitätsverlust: Wie KI und Plattformlogik Agenturen neu definieren

Marketingagenturen sind mitten in einem tiefgreifenden Strukturwandel. Laut Forrester werden sie bis Ende 2026 ihre klassische Rolle als Vertreter ihrer Kunden aufgeben und zunehmend zu Plattformanbietern eigener Produkte, Technologien und Lösungen werden.

Kostendruck, Inhousing Trends, sinkende Margen und der Einzug von KI zwingen Agenturen, Effizienz über Kreativität zu stellen. Modelle wie "Principal Media", bei denen Agenturen Werbeinventar selbst handeln, zeigen: Wertschöpfung entsteht dort, wo Kapital, Technologie und Kontrolle über Reichweite zusammenfließen. Für den Markt bedeutet das Effizienzgewinne, aber gleichzeitg auch eine Erosion kulturelle und kreative Identität.

Der Impuls beleuchtet zentralen Trends wie u.a. aus der Forrester-Studie "Predictions 2026: Marketing Agencies", ordnet sie kritisch ein und stellt die Frage: Wie viel Plattform darf eine Agentur sein, bevor sie ihre Marke verliert?

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