Search Advertising Index: Wer vom SEM-Boom wirklich profitiert

Die großen Drei unter den Suchmaschinen-Betreibern - Google  , Yahoo   und MSN/Bing   - legten im Juli in allen Bereichen gegenüber dem Vormonat zu. Das dickste Stück vom Kuchen sicherte sich Google sowohl bei der Anzahl der Werbeanzeigen als auch bei der Anzahl der unterschiedlichen Werbemotive: Hier beträgt das Wachstum jeweils um die zehn Prozent.

	Veränderung Werbeanzeigen Juni/Juli 09	Veränderung Werbemotive Juni/Juli 09	Veränderung Werbetreibende Juni/Juli 09
Google	10,4%	9,4%	1,3%
yahoo	7,7%	1,8%	0,8%
MSN/Bing	5,9%	5,2%	2,5%

(Quelle: Xamine Deutschland GmbH  )

Während Yahoo besonders bei den Anzeigen wachsen konnte, entwickelte sich MSN/Bing in allen Bereichen weiter. Die Kennziffer der Werbetreibenden trägt bei allen wieder schwarze Zahlen, wenn auch auf niedrigem Niveau. Hier hatte es im Vormonat einen leichten Rückgang bei Yahoo und MSN/Bing gegeben. Deutlich zu sehen ist allerdings, dass sowohl MSN als auch Yahoo deutlich unter dem Gesamtindex des Vorjahrs rangieren. Die Dominanz von Google im SEM-Markt ist ungebrochen und setzt sich trotz der leichten Erholung der beiden Verfolger fort.

Im Jahresverlauf haben die SEM-Unternehmen sogar das bisherige Hoch vom Beginn des Jahres übertroffen. Seit dem Einbruch im Februar sind bei allen Betreibern und in allen gemessenen Kategorien die Zahlen wieder kontinuierlich besser geworden.

Warum die Januarwerte so deutlich oberhalb des Basiswerts 100 rangieren: Erhoben wurden die Zahlen noch im Dezember - und in der Vorweihnachtszeit schalten vor allem die im Endkundengeschäft aktiven Unternehmen eine Vielzahl von Suchwortanzeigen, was sich in den hohen Indexwerten für Anzeigen, Werbetreibende und Motive niederschlägt.

Zu Beginn des Jahres 2009 endeten wohl eine ganze Reihe von Kampagnen, zu erkennen an dem Rückgang vor allem bei den Anzeigenmotiven (minus 36,4 Indexpunkte). Dem gegenüber steht ein nur moderater Rückgang bei den Werbetreibenden (minus 5,1). Offensichtlich haben in der Nachweihnachtssaison viele SEM-aktiven Unternehmen die Vielfalt ihrer Motive reduziert - sie fuhren also die unterschiedlichen Kundenansprachen zurück. Im Folgemonat wurde dann wieder mehr Geld für SEM-Anzeigen ausgegeben - was sich bei dem einen oder anderen Unternehmen auf die abgeschlossene Marketing-Jahresplanung zurückführen lässt.

Jeden Monat veröffentlicht iBusiness den Search Advertising Index für Deutschland. Er zeigt der Branche, wie sich die Zahl der Suchwort-Anzeigen und die Zahl der SEM-aktiven Unternehmen über die Monate hinweg verändert. Ausgangsbasis ist der Durchschnitt des Jahres 2008. Produziert wird der SAX vom Analytic-Unternehmen Xamine  .