Die fetten Jahre sind vorbei

Die erfolgsverwöhnte deutsche ECommerce-Branche ist 2023 erstmals deutlich an ihre Grenzen gestoßen und hat ein Minuswachstum verbucht. Das kontinuierliche - zuletzt massive - Umsatzwachstum im Onlinehandel der Vorjahre ist gestoppt. Den ernüchternden Ergebnissen aus dem Onlinehandel steht allerdings ein Plus aus dem gesamtdeutschen Einzelhandel gegenüber: Der Umsatz ist dort nominal drei Prozent von knapp 630 Milliarden Euro in 2022 auf 649,9 Milliarden Euro gestiegen.

Die Folge: Im vergangenen Jahr ist der Onlineanteil in den meisten Handelsbranchen zum Teil stark zurückgegangen. Der Onlineanteil am gesamten Handelsmarkt wird künftig nur noch geringfügig wachsen.

So wird es einerseits für neue Player immer schwerer, sich jetzt noch im Onlinehandel zu etablieren. Das liegt zum einen maßgeblich daran, dass sich in fast allen Produktkategorien bereits starke Player etabliert haben, die sich über Jahre erhebliche Marktanteile erkämpfen konnten. Mit ihrem finanziellen Rückgrat haben sie einen so großen Vorsprung, sodass die meisten neuen KonkurrentInnen da nicht mithalten können. Entsprechend zeigt sich der deutsche ECommerce-Markt seit Jahren stark konzentriert.

Zum anderen gibt es bei der Onlineaffinität der Bevölkerung kaum noch Wachstumschancen: Über 90 Prozent der Bevölkerung kaufen Produkte bereits online ein. Aber der Teil der Bevölkerung, der ausschließlich online shoppt, bleibt auf konstant niedrigem Niveau.