Stirb, Meta: Google zieht App-übergreifender Werbung den Stecker

Google hat in seinem Unternehmens- und Produkteblog   eine weitreichende Privatsphäreninitiative angekündigt: "Insbesondere werden diese Lösungen die Weitergabe von Benutzerdaten an Dritte einschränken und ohne App-übergreifende Kennungen, einschließlich Werbe-ID, arbeiten." Wie genau das funktionieren soll, hat auch das Wall Street Journal   nicht aus Mutterkonzern Alphabet   herausbekommen. Aber mit anderen Worten: Nachdem Google nun mit Topics seinen Browser Chrome als Cookie-Nachfolger und -Alternative in Stellung gebracht hat und damit den Rest der Werbebranche aus diesem Browser-gebundenen Teil des Werbekosmos vertrieben hat, geht es nun erst richtig los. Der komplette App-Kosmos wird quasi von dritten Parteien leergefegt, wer werben will, muss auf eine der Lösungen setzen, die Google entwickeln wird.

Für ein Unternehmen wie Facebook ist das eine Hiobsbotschaft: Facebook hat Werbe-Identifier und Tracking-Lösungen in unzähligen Apps untergebracht, mit denen es geräteübergreifend trackt und so Nutzerdaten gewinnt, die unendlich wertvoll für das Metaversum sind, das sich ja als Kitt zwischen Anwendungen begreift. Doof nur, wenn man künftig nicht mehr weiß, wo und wie sich Nutzer zwischen Apps bewegen. Ein vergleichbarer Schachzug Apples  , die Einführung der 'Apple's App Tracking Transparency' (ATT) hat nach Expertenmeinungen (siehe Yahoo News  )maßgeblich dazu beigetragen, dass das Meta als Unternehmen Anfang Februar schlagartig schwindelerregende 300 Milliarden Euro an Marktwert verloren hat.

Dass Apple einen direkten Konfrontationskurs zu Facebook quasi aufgrund seiner DNA fahren muss, hat iBusiness bereits vor einem Jahr in einer Analyse herausgestellt. Nun, mit ATT und mit dem neuesten Privatsphären-Vorstoß Googles kann man die Entwicklungen für Facebook nur als Debakel werten, da sich das Netzwerk nunmehr von zwei der GAFA-Konzerne in die Ecke gedrängt sieht.

Doch auch für die Werbebranche verdichten sich damit die schwarzen Wolken am Werbe-Himmel: App-übergreifendes Tracking, der ganze Android-Kosmos - langsam aber sicher fällt ein stählerner Vorhang vor diesem Ökosystem, an dem nur der zahlende Kunde vorbeikommt, will er werben, Zugriff auf Daten der Nutzer und Autonomie wandern in Googles Herrschaftssphäre.