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November 2026 · Unser Geburtstagsgeschenk

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Publicis Modem erhält neuen Kreativ-Chef

von Heinke Shanti Rauscher

14.10.2010 Stephan Ganser , bisher CCO Publicis Frankfurt, wechselt zum 1. Januar 2011 als Kreativchef an den Münchner Publicis Standort und wird von dort aus außerdem die Kreation der Digital-Agentur Publicis Modem verantworten. Stephan Ganser übernimmt damit die Nachfolge von Roland Rudolf , CCO Publicis Modem, der die Agentur zum Ende des Jahres verlässt. Die Nachfolge von Stephan Ganser als CCO Publicis Frankfurt tritt Volker Schrader an, der bereits seit Anfang 2010 als Associate CCO die Kreation mitverantwortete.

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Bild: Olav A. Waschkies

Olav A. Waschkies
(Whitehall Reply)

Zwischen Effizienz und Identitätsverlust: Wie KI und Plattformlogik Agenturen neu definieren

Marketingagenturen sind mitten in einem tiefgreifenden Strukturwandel. Laut Forrester werden sie bis Ende 2026 ihre klassische Rolle als Vertreter ihrer Kunden aufgeben und zunehmend zu Plattformanbietern eigener Produkte, Technologien und Lösungen werden.

Kostendruck, Inhousing Trends, sinkende Margen und der Einzug von KI zwingen Agenturen, Effizienz über Kreativität zu stellen. Modelle wie "Principal Media", bei denen Agenturen Werbeinventar selbst handeln, zeigen: Wertschöpfung entsteht dort, wo Kapital, Technologie und Kontrolle über Reichweite zusammenfließen. Für den Markt bedeutet das Effizienzgewinne, aber gleichzeitg auch eine Erosion kulturelle und kreative Identität.

Der Impuls beleuchtet zentralen Trends wie u.a. aus der Forrester-Studie "Predictions 2026: Marketing Agencies", ordnet sie kritisch ein und stellt die Frage: Wie viel Plattform darf eine Agentur sein, bevor sie ihre Marke verliert?

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 26. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.25, 09:30 Uhr

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