Googles neues Auktions-Modell. Es wird teurer. Vorübergehend.

Bisher lief es bei Display- und Video-Ads ab wie bei Ebay: Ersteigerte man eine Ad-Impression via Adwords, dann bezahlte man einen Preis, der sich am unterlegenen nächsten Bieter orientierte. Vereinfacht gesagt: Bot A zehn Euro und bekam den Zuschlag, während Mitbewerber B fünf Euro geboten hat - dann bezahlte Gewinner A fünf Euro plus X (beispielsweise 5 Euro und einen Cent). Aber keinesfalls das volle Gebot von zehn Euro - doch genau das soll nun fällig werden, berichtet Adage   . Für SEA und Youtube   soll sich nichts ändern, sondern nur Inventar im Ad Manager betroffen sein. Die Änderung soll nun sukzessive aktiviert werden.

Das freut neben Google vor allem den Publisher, dessen Inventar tendenziell erst einmal zu deutlich höheren Preisen weg geht. Es wird im zweiten Schritt viel Justierungen an den auf Zweitpreis-Auktionen optimierten Demand-Side-Algorithmen weltweit zur Folge haben. Sind diese dann neu eingestellt, werden die bezahlten Preise nach einer Übergangszeit deutlich höherer Umsätze höchstwahrscheinlich wieder nach unten gehen.