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Studie: Facebook-Nutzer sind untreue Onlineleser

von Verena Gründel

17.03.2014 Soziale Netzwerke und Suchmaschinen erhöhen zwar den Traffic auf Online-Nachrichtenportalen. Aber sie liefern den Publishern keine treuen Leser. Laut einer Untersuchung des Pew Research Center verbringen direkte Besucher wesentlich mehr Zeit auf den Portalen, als die, die von Facebook und Google kommen.

Preview von Treue von Onlinelesern nach ihrer Herkunft - direkt, Suchmaschine, Facebook

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In der Studie untersuchten die Analysten 26 der populärsten US-Nachrichtenseiten auf ihren Traffic von Nutzern, die von Facebook, aus Suchmaschinen und direkt - durch Eingeben der URL im Browser - zu ihnen kamen. Die direkten Nutzer haben nicht nur eine längere Verweildauer, sie kommen auch häufiger wieder und klicken sich durch mehr Content der Portale.

Direkte Besucher, die am Laptop oder PC sitzen, verbringen pro Besuch im Durchschnitt vier Minuten und 36 Sekunden auf dem Newsportal. Das ist etwa dreimal so lang wie bei denen, die von einer Suchmaschine (1 Minute 42 Sekunden) oder von Facebook (1 Minute 41 Sekunden) auf die Nachrichten-Website kommen. Die direkten Besucher sehen sich pro Monat fünfmal so viele Nachrichtenseiten an (24,8 im Durchschnitt) wie diejenigen, die über Facebook-Links (4,2 Seiten) oder über Suchmaschinen (4,9 Seiten) kommen. Sie besuchen eine bestimmte Seite dreimal so häufig wie die anderen beiden Gruppen.

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