Ende des Höhenfluges

Die Umsätze im deutschen ECommerce-Markt sind in den vergangenen zwei Jahren stark gestiegen, was auf den Corona-Sondereffekt zurückzuführen ist. Nach "überstandener Pandemie" und der aktuell sehr angespannten wirtschaftlichen (globalen) Lagen, hat sich das Wachstum spürbar abgeschwächt. Zwar ziehen die Umsätze im Segment Heimtierbedarf nach wie vor an, aber kehren nach zweistelligen Umsatzraten in den Vorjahren in gewohnte Wachstumspfade zurück. "Wir sehen derzeit zwei Effekte: eine Normalisierung der Umsätze gegenüber dem Hoch aus dem Vorjahr und einen Kriegs-Malus samt verunsicherter Verbraucher", erklärte jüngst Frank Düssler, Referent Presse und Öffentlichkeit beim Bevh  .

Die iBusiness-Langzeitanalyse verschiedener Branchen liefert ein differenzierteres Bild. Danach wird der Onlinehandel in einigen Branchen bald einen stattlichen Anteil erreichen. Und dort wird tatsächlich ein Verdrängungswettbewerb stattfinden. Das trifft jedoch bei weitem nicht auf alle Warengruppen zu. Im Gegenteil. Etwa im Warensegment Heimtierbedarf. Hier verzeichnen wir zwar ein gutes Wachstum, das in den kommenden Jahren weiter zunehmen wird, aber gemessen am Gesamtmarkt vergleichsweise auf niedrigem Niveau. In anderen Branchen zeichnen sich hingegen bereits Sättigungsgrenzen für das Onlinewachstum ab.

Sehr wahrscheinlich ist es, dass in einigen Branchen der E-Commerce ein Nischenmarkt bleiben wird - etwa im Markt für Heimtierbedarf -, wobei je nach Branche die Nischen des Onlinehandels unterschiedlich groß sein werden. Präsenzhändler müssen und werden weiter ihre Geschäftsmodelle Richtung Digital ausweiten.