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Cannes Lions: Die 60. Wettbewerbsrunde ist eröffnet

von Heinke Shanti Rauscher

25.01.2013 Der Startschuss für das 60. Wettbewerbsjahr der Cannes Lions ist gefallen: Bis Donnerstag, 28. März können sich Agenturen und Kreative mit ihren besten Arbeiten für Auszeichnungen in zahlreichen Kategorien bewerben, darunter auch in den Kategorien Cyber, Mobile sowie Integrated. Ganz neu sind die kürzlich eingeführten Innovation Lions (iBusiness berichtete), die bahnbrechende Technologien wie beispielsweise Apps, Tools, Programme, Hardware, Produkte und andere innovative Software auszeichnen, die entwickelt wurden, um herausragende Kommunikation zu unterstützen.

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Bild: Olav A. Waschkies

Olav A. Waschkies
(Whitehall Reply)

Zwischen Effizienz und Identitätsverlust: Wie KI und Plattformlogik Agenturen neu definieren

Marketingagenturen sind mitten in einem tiefgreifenden Strukturwandel. Laut Forrester werden sie bis Ende 2026 ihre klassische Rolle als Vertreter ihrer Kunden aufgeben und zunehmend zu Plattformanbietern eigener Produkte, Technologien und Lösungen werden.

Kostendruck, Inhousing Trends, sinkende Margen und der Einzug von KI zwingen Agenturen, Effizienz über Kreativität zu stellen. Modelle wie "Principal Media", bei denen Agenturen Werbeinventar selbst handeln, zeigen: Wertschöpfung entsteht dort, wo Kapital, Technologie und Kontrolle über Reichweite zusammenfließen. Für den Markt bedeutet das Effizienzgewinne, aber gleichzeitg auch eine Erosion kulturelle und kreative Identität.

Der Impuls beleuchtet zentralen Trends wie u.a. aus der Forrester-Studie "Predictions 2026: Marketing Agencies", ordnet sie kritisch ein und stellt die Frage: Wie viel Plattform darf eine Agentur sein, bevor sie ihre Marke verliert?

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 26. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.25, 09:30 Uhr

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