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Online erreicht Nutzergruppen, die das Fernsehen nicht erwischt

von Sebastian Halm

13.09.2013 Mit Onlinewerbung lassen sich Nutzergruppen erreichen, die man über TV-Werbung kaum adressieren kann. Das ist das Ergebnis einer Studie zum Mediamix der Strategieberatung Companion .

Bei drei untersuchten Kampagnen mit insgesamt 2.500 Befragten für etablierte FMCG Brands erhöhte Display-Werbung als Teil des Media-Mixes die Markenbekanntheit bei TV-Wenigsehern deutlich. Bei Zuschauern mit überdurchschnittlichem Fernsehkonsum hatten zusätzliche Kontakte mit Display-Werbung hingegen keinen nachweisbaren Effekt.

Bei TV-Wenigsehern steigt die Markenbekanntheit deutlich an, bezieht man Online-Display in Kampagnen mit ein. Reine TV-Kampagnen bringen deutlich weniger. (Grafik: .companion)

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Steigerung der Markenbekanntheit durch kombiniete TV-/Online-Kampagnen bei TV-Wenig-Sehern vs. Vielseher

(13.09.2013)

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Bild: Sandra Schubert

Sandra Schubert
(eco - Verband der Internetwirtschaft e.V.)

E-Mail-Marketing 2027: Erfolgreich im Posteingang Ihrer Kunden landen

E-Mail-Marketing bleibt einer der wirksamsten Kanäle der digitalen Kommunikation - vorausgesetzt, die Nachrichten erreichen zuverlässig den Posteingang. Genau das wird zunehmend anspruchsvoller: Der Schutz der Nutzer vor Spam, Phishing und Betrug bleibt das oberste Ziel der Mailbox Provider. Die Qualitäts- und Sicherheitsanforderungen an E-Mail-Sender steigen, und KI-gestützte Spam-Filter prüfen immer genauer, welche E-Mails vertrauenswürdig sind.
Wer im Posteingang ankommen will, muss also Vertrauen aufbauen.

Der Vortrag zeigt, was Sie 2027 dafür im Blick haben sollten: wie Sie als Absender erkennbar bleiben, welche Rolle die eigene Versand-Domain spielt, warum Transparenz gegenüber den Empfängern zählt und woran Sie erkennen, ob Ihre E-Mails auch ankommen und wirksam sind. Verständlich erklärt und mit konkreten Impulsen für die eigene Praxis.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 08.12.26, 10:30 Uhr

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