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Amazon-Bilanz sorgt für Streit im deutschen ECommerce-Markt

von Susan Rönisch

07.02.2013 Der weltgrößte Onlinehändler Amazon hat allein in Deutschland einen Umsatz von 8,732 Milliarden US-Dollar im abgelaufenen Geschäftsjahr 2012 gemacht. Diese veröffentlichten Amazon-Zahlen führten zu Irritationen im deutschen Markt, weil das Ranking der größten deutschen Onlineshops für Amazon.de einen anderen Wert - 3,4 Mrd. Euro - ausweisen.

Bild: HighText Verlag

Das Ranking der größten deutschen Onlineshops erscheint jährlich im August

Zur Erklärung: Im Geschäftsbericht 2011 von Amazon wird der Umsatz in Deutschland angegeben als "11% to 15% of net sales in 2011 and 2010", was eine Spanne zwischen 3,8 und 5,1 Mrd. Euro ausmacht. Zwei Faktoren korrigieren diesen Wert:

Etwa zehn Prozent seines Umsatzes macht Amazon mit Werbung und Cloud-Diensten
Ein kleiner Teil des so verbleibenden Deutschlandumsatzes erfolgt über den englischsprachigen Shops Amazon.com.

Unser Shop-Ranking analysiert bekanntlich Shopumsätze, keine Unternehmensumsätze, so dass man beides von dem jetzt von Amazon exakt ausgewiesenen Deutschland-Umsatz abziehen muss. Bleibt ein Umsatz für Amazon.de von 3,433,50 Mrd. Euro in Deutschland - und genau das steht im aktuellen Ranking, das EHI , Statista und iBusiness herausgegeben haben.

Gegenüber dem Vorjahr machte Amazon laut der Zahlen ein Plus von gut 1,5 Milliarden Dollar (7,23 Milliarden Dollar). Das Umsatzwachstum liegt damit bei 20 Prozent binnen eines Jahres. Aus dem aktuellen Bericht der amerikanischen Börsenaufsicht geht außerdem hervor, dass Deutschland der umsatzstärkste Markt außerhalb der USA für Amazon ist. An zweiter Stelle folgt Japan (7,8 Milliarden Dollar) noch vor Großbritannien (6,5 Milliarden Dollar).

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David Hefendehl
(Macaw netzkern GmbH)

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