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E-Commerce: Zahl der Onlineshopper ist rückläufig

von Susan Rönisch

12.12.2008 Jahr um Jahr vermeldeten Onlineshops und Branchenverbände einen erneuten Anstieg die Zahl der Internet-Käufer. Nun deutet sich eine Trendwende an.

Bild: SXC.hu/svilen milev

Sechs Jahre in Folge stieg der Anteil der Nutzer, die ihre Weihnachtsgeschenke online einkaufen wollen, kontinuierlich an. Den aktuellen Umfrage-Ergebnissen der Marktforscher von Fittkau und Maaß nach, planen in diesem Jahr erstmals weniger Nutzer den Online-Einkauf von Weihnachtsgeschenken als im Vorjahr. In der Zeit von 2001 bis 2007 war der Anteil der Nutzer mit Plänen zum Einkauf von Online-Weihnachtsgeschenken von knapp einem Drittel auf zuletzt über die Hälfte der Nutzer gestiegen. Nun, im Jahr 2008, fiel der Wert erstmals um drei Prozentpunke zurück.

Zu den Zielgruppen, die eine besonders hohe Affinität für das Weihnachtsshopping im Netz aufweisen, zählen insbesondere Nutzer mit umfangreicher Online-Einkaufserfahrung sowie Nutzer von Online-Preissuchmaschinen. In diesen Nutzergruppen sind es jeweils über zwei Drittel, die dieses Jahr Weihnachtsgeschenke im Internet einkaufen möchten. Im Internet-Durchschnitt liegt dieser Wert bei unter 50 Prozent.

Bild: Fittkau & Maaß

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Vortrag im Rahmen der Transformation des Handels 25. am 14.10.25, 10:00 Uhr

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