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Jägermeister nutzt Myspace als Marketingtool

von Joachim Graf

06.09.2007 Unter dem Motto 'Wildes Video sucht kantige Band' startet der Kräuterlikör-Produzent Jägermeister eine Videoaktion auf Myspace.

Auf einer eigenen Unterseite auf Myspace läuft die 'Rockliga von Jaegermeister . Musikbands sollen ein Bewerbungsvideo einsenden, um ab November 2007 eine der zwölf Bands zu sein, die in Ausscheidungskonzerten um den Titel buhlen. Ende September wählt eine Jury aus allen Einsendungen die besten Ideen in die Endrunde, wo sie dann zwei Wochen lang von der MySpace Community auf einer Skala von 1 bis 11 bewertet werden können. Die Gewinnerband darf ihr Video dann mit einem Budget von 25.000€ umsetzen lassen.

Die Berliner Produktionsfirma Kinoherz , die schon für Juli, Reamonn und 'Gods Of Blitz' Musikvideos gedreht hat, soll die Idee der Gewinnerband in ein professionelles Video umsetzen. Und Jägermeister platziert das Siegerwerk auf der MySpace-Startseite.

Auf der - gefühlt 126 Kilometer langen Website tummeln sich mittlerweile 2193 Rockliga-Freunde und 387 Kommentare

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Bild: Melanie Marusch

Melanie Marusch
(queonext)

Wachstumstreiber oder Gleichklang: was wirksames Marketing in Zukunft unterscheidet

85 Prozent der Käufer haben zwei bis drei Marken im Kopf, wenn sie in die engere Auswahl gehen. Wer da nicht dabei ist, kämpft um den Rest. Aufmerksamkeit kann man kaufen, Erinnerung muss man sich verdienen. Und mit Gleichklang verdient man sie nicht.

Genau das wird gerade schwerer. Nicht wegen fehlender Mittel, sondern wegen struktureller Muster: Marketing ohne echtes Mandat, Ziele aus laufenden Maßnahmen statt aus Unternehmenszielen, Wirkung, die niemand belegen kann. KI löst das nicht. Sie verstärkt, was schon da ist. Wo Klarheit fehlt, beschleunigt sie vor allem Beliebigkeit.

Melanie Marusch, Agency Director bei queonext, zeigt in 20 Minuten, woran ihr diese Muster im eigenen Haus erkennt und was zukunftsfähiges Marketing auszeichnet: eine vereinte Kundenperspektive, nach der entschieden wird statt jede Abteilung für sich. Eine Marke, die Menschen berührt und für Maschinen auswertbar ist. Ein Umsetzungsmodus, der Fokus auch hält, wenn der Alltag kommt.

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 27 am 09.12.26, 11:00 Uhr

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