Jugendstudie: Smartphone entwickelt sich zum Universalmedium

Das zentrale Ergebnis lautet: Alle drei Online-Medien bedienen (noch) fast exakt die gleichen Grundfunktionen (Kommunikation, Unterhaltung, Information). Allerdings tun das insbesondere Smartphone ("Internet Fast Food") und Computer ("Internet Slow Food") in völlig unterschiedlichen Nutzungssituationen, in denen diese Funktionen anders bedient werden müssen.

Die von Elements of Art    und Iconkids & Youth   durchgeführte Studie stellt vergleichend dar, wie Jugendliche das Internet auf den verschiedenen Endgeräten nutzen und welche Gemeinsamkeiten und vor allem Unterschiede zwischen mobiler und stationärer Nutzung bestehen.

Entsprechend substituieren die Kanäle sich nicht, sondern ergänzen sich. Selbst bei identischen Absendern wird aber erwartet, dass Inhalte für das jeweilige Endgerät aufbereitet werden. Ein schlichtes Kopieren genügt dabei nicht. Aber das mobile Internet steckt noch in den Kinderschuhen - es haben sich bis jetzt kaum originäre mobile Nutzungsweisen etabliert. Für die Zukunft ist allerdings ein "Triple-Play" aus Smartphone, Tablet und PC/Laptop im Online-Marketing zu erwarten.

Für die vorliegende Studie wurden Kinder/Jugendliche im Alter von elf bis 19 Jahren analysiert.