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Schweizer Unternehmen ohne Social-Media-Strategie

von Sebastian Halm

14.03.2011 Knapp zwei Drittel der großen Schweizer Unternehmen kommunizieren über Social-Media-Kanäle, aber nur ein gutes Fünftel hat eine entsprechende Social-Media-Strategie. Das ist das Ergebnis der die "Social-Media-Studie Schweiz 2011" von Bernet-PR .

Bild: Bernet-PR

38 Prozent der größten Schweizer Unternehmen sind überhaupt nicht aktiv in Sachen Social-Media. Von den Unternehmen, die auf sozialen Netzwerken vertreten sind, nutzen die meisten Facebook (45 Prozent), gefolgt von Youtube und Twitter mit 28 Prozent, sowie Blogs mit 25 Prozent. Der Erfolg wird jedoch bloß von 30 Prozent evaluiert, 38 Prozent planen eine Messung.

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Bild: Olav A. Waschkies

Olav A. Waschkies
(Whitehall Reply)

Zwischen Effizienz und Identitätsverlust: Wie KI und Plattformlogik Agenturen neu definieren

Marketingagenturen sind mitten in einem tiefgreifenden Strukturwandel. Laut Forrester werden sie bis Ende 2026 ihre klassische Rolle als Vertreter ihrer Kunden aufgeben und zunehmend zu Plattformanbietern eigener Produkte, Technologien und Lösungen werden.

Kostendruck, Inhousing Trends, sinkende Margen und der Einzug von KI zwingen Agenturen, Effizienz über Kreativität zu stellen. Modelle wie "Principal Media", bei denen Agenturen Werbeinventar selbst handeln, zeigen: Wertschöpfung entsteht dort, wo Kapital, Technologie und Kontrolle über Reichweite zusammenfließen. Für den Markt bedeutet das Effizienzgewinne, aber gleichzeitg auch eine Erosion kulturelle und kreative Identität.

Der Impuls beleuchtet zentralen Trends wie u.a. aus der Forrester-Studie "Predictions 2026: Marketing Agencies", ordnet sie kritisch ein und stellt die Frage: Wie viel Plattform darf eine Agentur sein, bevor sie ihre Marke verliert?

Vortrag im Rahmen der Zukunftskonferenz 26. Trends in ECommerce, Marketing und digitalem Business am 03.12.25, 09:30 Uhr

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