Zehn Methoden, Onlineshops wirklich für Suchmaschinen zu optimieren

SEO ist immer eine effiziente Marketingmaßnahme. Zum einen fallen keine volumenbasierten Kosten an, zum anderen finden Erstkunden den Weg in den Shop häufig über die Internet-Suche. Viele Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung wirken meist zeitverzögert. Das trifft vor allem dann zu, wenn ein Händler ein Massenprodukt verkauft. Bietet ein Verkäufer jedoch ein Nischenprodukt an, kann er mit einer speziellen Suchphrase schnell auf Platz eins in den Suchmaschinen gelistet werden.

Mit einer ECommerce-Software, die Onpage-Optimierung beherrscht, überlassen Shopbetreiber nichts dem Zufall. Doch egal ob Massen- oder Nischenprodukt, eine ECommerce-Software sollte alle technischen Voraussetzungen erfüllen, um Shops für Suchmaschinen zu optimieren. Das ist jedoch nicht alles. Aussagekräftige Produkttexte, die der Shopbetreiber selbst verfasst, sind ebenfalls wichtiger Bestandteil der Suchmaschinenoptimierung.

Die wichtigsten technischen und redaktionellen Maßnahmen:

1. Onpage- und Offpage-Optimierung

Suchmaschinenoptimierung umfasst insgesamt zwei Teile: einerseits die Onpage-, andererseits die Offpage-Optimierung. Erstere betrifft alle Maßnahmen, die sich auf der eigenen Seite durchführen lassen und für die der Onlinehändler somit selbst verantwortlich ist. Um dem Händler die Suchmaschinenoptimierung zu erleichtern, sollte ein Onlineshop die moderne Onpage-Optimierung beherrschen. Diese enthält unter anderem sprechende URL, Meta-Tags, Seitentitel, kanonische URL und Rich Snippets. Die Offpage-Optimierung dagegen ist von der Struktur und dem Inhalt einer Seite unabhängig. Sie beinhaltet beispielsweise das Setzen von Backlinks auf andere Internetseiten. Das optimale Zusammenspiel von Onpage und Offpage sorgt dafür, dass Shops bei der Suche dauerhaft in Top-Positionen erscheinen.

2. Sprechende URL

Suchmaschinen indizieren neben dem Seiteninhalt auch die URL, deshalb sollten Onlineshops Web-Adressen mit aussagekräftigem Text generieren. Ausdrucksstarke Adressen sind beispielsweise www.shopname.de/produkte/hemden. Sie erleichtern es Google und Co., die Webseite bestimmten Stichworten zuzuordnen. Der Shop generiert die Internetadresse wenigstens aus dem Produkttitel. Noch besser ist es natürlich, wenn er sprechende URL auch abhängig von Seitenstruktur und Produktkategorie erstellt.

3. Kanonische URL

Eine suchmaschinenoptimierte Seite präsentiert jeden Inhalt nur einmal. In Onlineshops erscheinen Inhalte, sprich Artikel, meist jedoch mehrfach. Das ist von vielen Shopbetreibern so gewollt, denn sie stellen ihre Waren häufig in verschiedenen Kategorien aus. Um derartige Dopplungen zu kaschieren, nutzen Onlineshops kanonische URLs. Dabei generieren sie für ein und dasselbe Produkt unterschiedliche Web-Adressen, die auf die entsprechenden Kategorien verweisen. Realisieren lassen sich kanonische URLs beispielsweise nach folgendem Prinzip: www.shopname.de / hauptkategorie / unterkategorie / artikelname.

4. "Nofollow"-Attribut und Robots.txt

Shops sollten zudem das Link-Attribut "nofollow" beherrschen. Es bezweckt, dass die Suchmaschinen bestimmte Links - etwa in Kommentaren oder Produktbeschreibungen - nicht weiter verfolgen. Darüber hinaus verwaltet der Shop eine robots.txt-Datei. Sie gibt der Suchmaschine Hinweise, welche Verzeichnisse sie indizieren soll und welche nicht, um unerwünschte Suchergebnisse zu vermeiden. Dazu gehören unter anderem die AGB des Shops, das Admin-Login-Interface und der Kundenbereich, denn der Fokus sollte bei der Suche einzig und allein auf den Produkten liegen.

5. Rich Snippets

Auch die Funktion Rich Snippets sollten Onlineshops berücksichtigen. Google präsentierte das Format   vor wenigen Monaten. Unterstützt der Shop die Ausgabe von Produktinformationen im Mikroformat, beachten Suchmaschinen diese bei der Ergebnispräsentation und zeigen zusätzlich beispielsweise Preisklasse oder Kundenzufriedenheit an. Auf einen Blick sehen Onlinekäufer so bereits auf der Google-Suchseite, welche Erfahrungen andere Nutzer mit dem Produkt gesammelt haben. (Bild Rich Snippets)

6. Meta-Elemente

Suchmaschinen durchforsten neben dem sichtbaren Teil der Webseite auch Meta-Elemente, die im Dokumentenkopf stehen. Die für den Internet-Surfer "unsichtbaren" Komponenten enthalten beispielsweise Schlüsselwörter, Seitenbeschreibungen oder Zeichenkodierungen. Die Shop-Software generiert die Meta-Angaben automatisiert und bietet gleichzeitig die Möglichkeit, diese manuell anzupassen. Das Gleiche gilt für den Seitentitel, der von Suchmaschinen ausgelesen und in den Suchergebnissen angezeigt werden kann.

7. Texte gliedern

Nicht nur sprechende URL, Meta-Attribute und Navigationsbäume sorgen für eine suchmaschinenoptimierte Webseite. Auch Inhaltsauszeichnungen tragen ihren Teil zur Optimierung bei. Google und Co. überfliegen die HTML der Seiten und schließen über die Art der Auszeichnung auf den Inhalt zurück. Aus diesem Grund beachten optimierte Shops die Gewichtung von Überschriften, Absätzen und Listen. Gliederungen sollten auch deshalb selbstverständlich sein, da sie Texte nicht nur für Suchmaschinen sondern auch für Internet-Surfer lesbarer machen.

8. Texte SEO-freundlich verfassen

Es sind jedoch nicht nur die genannten technischen Maßnahmen umzusetzen, um einen Shop für Suchmaschinen zu optimieren. Auch das Verfassen lesbarer Produkttexte gehört hier dazu. Folgende sieben Regeln sollten Onlinehändler dabei berücksichtigen:

1. Aussagekräftige Überschriften texten: Sie enthalten wichtige Worte des Artikels und sind syntaktisch ausgezeichnet
   
2. Auszeichnen: Werbung als Text auszeichnen und gegebenenfalls optisch anpassen
   
3. Abkürzungen und Pronomen vermeiden Stattdessen Synonyme verwenden
   
4. Beschreiben: Im Linktext beschreiben, was sich hinter dem Link verbirgt, dabei Stichwörter der Zielseite verwenden.
   
5. Aussagekräftig: Niemals Wörter wie "hier" oder "klick" verlinken
   
6. Viele Suchphrasen bilden: Sie bestehen aus zwei bis drei Stichworten. Die relevanten Phrasen sollten zudem vorwärts und rückwärts im Text vorkommen.
   
7. Fehlertolerant sein: Fast jede zehnte Suchanfrage auf Google enthält Tippfehler. Darauf kann man optimieren, am besten durch eine kleine Textbox "Alternative Schreibweisen", die auf jeder Seite integriert ist. Alternativ kann der Händler häufige Tippfehler oder abweichende Orthografie lediglich in SEM-Kampagnen verwenden.

9. Suchwortanzeigen verwenden

Was tun, wenn ich mit meinen Suchbegriffen nicht unter die Top Ten, also auf die erste Ergebnisseite von Google komme? Dann gilt es, sich über einen zweiten Weg einen Platz bei den Top Ten zu sichern. Möglich ist dies einerseits über Suchmaschinenmarketing (SEM), z.B. durch die Platzierung von Anzeigen, wie Google AdWords. Oftmals kann bei den erstplatzierten Webseiten auch Werbung geschaltet werden. Einige finanzieren ihr Angebot entweder ebenfalls über Werbeanzeigen oder freuen sich über Kooperationen, z. B. indem man sie mittels eines Partnerprogramms an den über die Webseite vermittelten Verkäufen prozentual beteiligt. Manchmal möchte der Webseitenbetreiber seinen Besuchern auch einfach nur einen Mehrwert bieten, indem er ihnen Gutscheine für ihren Onlineshop anbietet - vorausgesetzt, bei der Webseite handelt es sich nicht um einen Mitbewerber.

Der Schlüssel zum Erfolg liegt manchmal nicht nur darin, zu wissen, was wie oft gesucht wird, sondern auch wann es vor allem gesucht wird. Und sei es nur, um einschätzen zu können, wann die Nachfrage nach bestimmten Artikeln voraussichtlich am höchsten sein wird. Auch hierzu liefert das Google AdWords Keyword-Tool auf einfachstem Wege Antworten. Weitaus übersichtlicher werden die Trends im ebenfalls kostenlosen Tool Google Insights for Search   dargestellt. Dieses Online-Werkzeug von Google zeichnet sich durch den Einsatz verschiedener Filter aus. Diese Filter erlauben eine zeitliche, lokale und thematische Eingrenzung.

10. Intelligent präsentieren und navigieren

Der Erfolg eines Onlineshops ist das Zusammenspiel vieler Faktoren. Dazu gehören professionelle Warenpräsentation, intelligente Navigation und auch verschiedene Bezahlmethoden. Gut durchdachte Suchmaschinenoptimierung ist ein weiterer wichtiger Baustein. Sie beinhaltet einerseits technische Maßnahmen, wie das Verwenden von Rich Snippets oder kanonischen URLs. Andererseits ist auch der Shopbetreiber gefragt, der suchmaschinenoptimierte Texte verfasst. Beachtet der Onlinehändler die hier genannten Regeln konsequent, erfüllt sein Shop alle Voraussetzungen der Onpage-Optimierung.

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iBusiness-Autor Roland Fesenmayr ist Vorstandsvorsitzender der OXID eSales AG   sowie Lehrbeauftragter für eBusiness, Mitglied des Beirats der Fakultät für Digitale Medien sowie des Kuratoriums der Fachhochschule Furtwangen  . Mit OXID eShop bietet das Unternehmen eine modulare und skalierbare Internet-Shopping-Software. Er ist Vorstand von Baden-Württemberg: Connected (bwcon e.V.   ) und Vorstandsvorsitzender des Medien Forums Freiburg  . Sein Beitrag erschien auch auf ECommerce Lounge