Google sortiert Werbetools neu

Das Update im Überblick:

• Google AdWords wird zu Google Ads: Launch neuer Kampagnentypen für Unternehmen unterschiedlicher Größe und Sammlung aller Werbemöglichkeiten auf Google an einem Ort.
  
• Google Marketing Platform: DoubleClick und Google Analytics 360 Suite werden hier zusammengefasst. Teil der Plattform ist "Display & Video 360", es vereint Funktionen von DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio und Audience Center. So können digitale Medien an einem Ort geplant und eingekauft sowie die Wirkung auf die Nutzer gemessen und optimiert werden.
  
• Google Ad Manager: Einfachere und effizientere Verwaltung für Publisher durch die Zusammenführung von DoubleClick for Publishers und DoubleClick Ad Exchange.
  

Ebenso hat Google die Anzeigeneinstellungen aktualisiert und will damit mehr Transparenz und Kontrolle schaffen.

Google AdWords wird zu Google Ads
Die neue Marke Google Ads steht für die gesamte Bandbreite der Werbedienste und repräsentiert die gesamte Bandbreite der Werbeoptionen, die Werbetreibenden auf Google.com und über die anderen Google-Dienste (Youtube, Google Maps), Partnerwebseiten und Apps zur Verfügung stehen.

Zudem werden die Werbe- und Analyseplattformen DoubleClick-Werbelösungen und die Google Analytics 360 Suite zu einer einzigen Marke zusammengefasst: Google Marketing Platform. Marketingteams größerer Unternehmen sollen dadurch einfacher zusammenarbeiten können.

Google Marketing Plattform
Mit der Google Marketing Platform erweitert Google die bestehende Verknüpfung von Google Suite Analytics 360 Suite und DoubleClick Digital Marketing. Die zentrale Plattform soll es Werbetreibenden erlauben, digitale Medien an einem Ort zu planen und einzukaufen sowie die Wirkung auf die Nutzer zu messen und zu optimieren.

Als Teil der Google Marketing Platform stellt Google Display & Video 360 vor. Es vereint Funktionen von DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio und Audience Center. Über die Verknüpfung sollen Agenturen, Kreativ- und Mediateams an einem Ort gemeinsam an Anzeigenkampagnen arbeiten und diese umsetzen können. Campaign Manager und andere DoubleClick-Produkte bleiben aber erst einmal erhalten. Google stellt Kunden schrittweise auf Display & Video 360 um, wenn zusätzliche Funktionen verfügbar werden.

Google Ad Manager
Auch die Art, wie Publisher ihre Inhalte monetarisieren, habe sich stark gewandelt. Da die Nutzer von heute über mehrere Geräte auf Inhalte zugreifen und Werbetreibende zunehmend programmatischen Zugriff anfragen, müssen Publisher in der Lage sein, ihre Unternehmen einfacher und effizienter zu verwalten. Deshalb hat Google in den vergangenen drei Jahren daran gearbeitet, DoubleClick for Publishers und DoubleClick Ad Exchange in einer einheitlichen programmatischen Plattform unter einem neuen Namen zu kombinieren: Google Ad Manager.

Weitere Informationen über Google Marketing Platform und Display & Video 360 gibt das Unternehmen auf der Google Marketing Live   bekannt.