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Ranking: Wer die Fußball-WM wie effektiv für sein SEA-Marketing genutzt hat

von Susan Rönisch

14.07.2010 iBusiness hat in Kooperation mit den SEA-Spezialisten Xamine über den Zeitraum der Fußball WM verfolgt und ausgewertet, wie sich Sponsoren und Marken diesbezüglich im SEA verhalten: Wer war sichtbar, wie stark, und wer hielt bis zum Ende der WM durch.

Über die gesamten Zeitraum der Fussball-WM hatte die Auktionsplattform Ebay die höchste werbliche Präsenz in den Suchmaschinen.

Die insgesamt höchste Reichweite mit seinen Online-Schaltungen in den Suchmaschinen erzielte hingegen Nivea for men , die auch den Sieger der Vorrunde stellte. Insgesamt 16 Prozent aller deutschen Web-Nutzer sahen die Anzeigen. Platz zwei erreichte in dieser Kategorie ebenfalls Ebay mit einer Reichweite von acht Prozent und Bronze geht an das Videoportal YouTube mit 7,5 Prozent. Die hohe Reichweite von Nivea for men mit dem Werbe-Testimonial Joachim Löw resultiert aus besonders massiven Kampagnenschaltungen in der Vorrunde. Ab dem Achtelfinale flachte der Werbedruck für Nivea for men hingegen ab.

Bild: xamine

Bei den Webangebote der Top20 im Bereich SEO gewinnt die Fifa mit einer Reichweite von zehn Prozent vor dem DFB und dem Fussballportal .

Bild: xamine

Die SEA-Spezialisten vonXamine werteten die Trefferlisten der wichtigsten WM-Begriffe wie "Fußball WM", "Fußballweltmeisterschaft" oder "WM 2010" aus.

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