SAX Oktober: Der SEM-Kampf wird zum Hauen und Stechen

Die Zahl der werbetreibenden Unternehmen sowie die Zahl der Werbemotive hat im Oktober ein weiteres Mal ein Jahreshoch erreicht. Ausgehend von einem Jahresmittel 2008 von 100 Prozent liegt der Anteil der bei Google   geschalteten Werbeanzeigen (unique) mit 210 mehr als doppelt so hoch. Das geht aus dem Search Advertising Index (SAX) hervor. Die Zahl der Werbeanzeigen insgesamt war bei Google stabil, bei den beiden anderen Suchmaschinen MSN/Bing   und Yahoo   sogar rückläufig. Dies zeigt, dass immer mehr Unternehmen mehr Motive schalten - vor allem im Long Tail - und weniger, dass große Werbekampagnen durchgeschoben werden.

Die SEM-Aktivitäten der Branche zeigen Wirkung, vor allem bei Google. Geringfügig steigt auch die Zahl der Unternehmen, die MSN/Bing und Yahoo für ihre Suchwortanzeigen nutzen. Hier liegt der Index nun wieder nahe bei 100. Auch dies ein Zeichen dafür, dass die deutlich niedrigeren Preise bei den beiden Alternativ-Suchmaschinen von den Kunden im Vorweihnachtszeiten dafür genutzt werden, Trafficreste aufzukehren.

Davon profitiert aber in erster Linie MSN - um ein Drittel ist die Zahl der Motive hier seit Jahresanfang gewachsen. Yahoo ist immer noch von den Schaltwerten des Vorjahres deutlich entfernt. Das legt den Schluss nahe, dass diejenigen Unternehmen, die auf Google und MSN schalten, mit den Erfolgen zufrieden sind, während Yahoo offensichtlich ein generelles Problem mit den Klickzahlen und/oder der Konversionsrate hat.

Der deutliche Anstieg der Werbemotive bedeutet, dass SEM-Verantwortliche und -Agenturen in den kommenden Monaten noch stärker als bisher auf Erfolg und Kosten achten müssen. Ganz offensichtlich füllen sich zunehmend auch alle diejenigen Long-Tail-Nischen, die bislang mit SEM-Anzeigen unbesetzt waren - und in den belegten Segmenten wird der Kampf härter.

Jeden Monat veröffentlicht iBusiness den Search Advertising Index (SAX) für Deutschland. Er zeigt der Branche, wie sich die Zahl der Suchwort-Anzeigen und die Zahl der SEM-aktiven Unternehmen über die Monate hinweg verändert. Ausgangsbasis ist der Durchschnitt des Jahres 2008. Produziert wird der SAX vom Analytic-Unternehmen Xamine  . Dabei untersucht Xamine in regelmäßigen Abständen 12 Millionen Werbeanzeigen, 28 Millionen Domainnamen und 2,2 Milliarden Suchergebnisse.