Das Influencer-Marketing professionalisiert sich und wird deshalb für immer mehr Branchen interessant. Der Healthcare-Bereich hielt sich hier in den vergangenen Jahren eher zurück. Das scheint sich zu ändern. "In diesem Jahr steigt das Interesse und damit die Nachfrage kontinuierlich", erklärt Elke Janson, Kundenberaterin bei der auf Healthcare-Marketing spezialisierten Agentur Schmittgall Health   . Auch Hannah Grempe, Director Social Media bei FischerAppelt    , bestätigt: "Auf uns kommen immer mehr Kunden zu, die sich für Lösungen im Healthcare-Bereich interessieren. Im Gegensatz zu anderen Industrien hat sich die Nachfrage aber eher langsam entwickelt. Hier merkt man deutlich, dass es angesichts der rechtlichen Einschränkungen und Besonderheiten in der Gesundheitskommunikation noch Vorbehalte gibt." Denn eine Kooperation mit Influencern bedeutet nun mal, einen Teil der Kontrolle abzugeben. Im Healthcare-Bereich ist das besonders sensibel. "Diese Sorge lässt sich aber durch ein gut durchdachtes Konzept, enge Beratung und letztendlich positives Community-Feedback nehmen", so Grempe.

Das Heilmittelwerbegesetz setzt Grenzen

Laut Statista   haben im Jahr 2018 ca. 64 Prozent der Deutschen das Internet zur Recherche von gesundheitsrelevanten Informationen genutzt. Das macht Influencer-Marketing auch für den Healthcare-Bereich interessant, denn Menschen vertrauen der Empfehlung von anderen Menschen. Dies belegen auch Studien des US-Networks WeGoHealth   , die zeigen, dass Patienten beim Arzt eher nach bestimmten Medikamenten fragen, wenn sie von anerkannten Influencern davon erfahren haben. Wobei im US-Markt andere Regeln gelten als in Deutschland.

Insbesondere Unternehmen, deren Produkte nicht als Arzneimittel ausgewiesen sind, dazu zählen viele OTC-Produkte, nutzen in Deutschland dieses Instrument gerne. Denn es gibt Hürden: "Bei Arzneimitteln kommen die Regelungen des Heilmittelwerbegesetzes   (HWG) zum Tragen", betont Healthcare-Expertin Elke Janson. "In diesem Fall ist ausschließlich die unternehmensbezogene Imagewerbung, bei der die Darstellung des Unternehmens und nicht Bewerbung bestimmter Produkte im Vordergrund steht, zulässig."

Neben Regeln wie der Kennzeichnungspflicht, dem Telemediengesetz (TMG), dem Gesetz gegen den unlautere