AC Nielsen: Im Online-Werbemarkt gehts wieder aufwärts

Nach einem verhaltenen Auftakt sind die Online-Werbeinvestitionen in Deutschland im März 2002 auf 20,5 Millionen Euro gestiegen. Im Vergleich zum ersten Quartal 2001 ordnen sich in den ersten drei Monaten dieses Jahres die selben Marktkategorien unter die Top 10.

Fast 90 Prozent der Online-Werbeausgaben werden in zehn der 30 Marktkategorien umgesetzt. Besonders starke Zuwächse sind dabei in den Kategorien 'Finanzdienstleistungen' (Vorjahr Rang 8), 'Handel und Versand' (Vorjahr Rang 4), 'Verkehrsmittel- und –einrichtungen', der unter anderem die Automarkt-Werbung zugeordnet ist (Vorjahr Rang 10) und 'Dienstleistungen' (Vorjahr Rang 1) zu beobachten.

Verluste zeigen sich dagegen bei 'Ausbildung und Medien' und 'Telekommunikation', die im 1.Quartal 2001 unter den Top-5-Marktkategorien waren. Bis auf Plakatwerbung sind alle Mediengattungen im Vergleich zum Vorjahr rückläufig. Diesem Markttrend kann sich auch das Internet nicht entziehen.

Allerdings konnte das Internet als einziges Medium neben Plakat einen Zuwachs der Werbeinvestionen im März um 5,5 Prozent zum Vorjahr verbuchen. Die AC Nielsen   Online-Werbestatistik basiert auf monatlichen Meldungen der aktuell 20 Vermarkter zu Bruttowerbeaufwendungen im Online-Bereich. Derzeit umfaßt sie Brutto-Werbeumsätze, die auf 725 Sites erzielt werden. Damit wird eine Coverage zwischen 70 und 80 Prozent des gesamten Internetwerbemarktes in Deutschland erreicht.

Derzeit arbeitet ACNielsen zusammen mit Vermarkten der Online-Werbung intensiv an einer Erweiterung der Detailtiefe der Online-Werbestatistik auf Produktebene, damit das Internet noch 2002 als neue Mediengattung in die klassische Werbestatistik integriert werden kann. Unterstützt wird das Projekt von den Branchenverbänden VDZ, BDZV und DMMV.