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T-Online startet eigenes Online-Werbepanel
24.05.2002 (iBusiness) "Das Ende der Gießkannen-Kultur in der Mediaplanung " will T-Online mit einem eigenen Online-Werbepanel einläuten.
Gemeinsam mit den Marktforschern TNS Emnid und NetValue hat T-Online das Panel aufgesetzt. In den nächsten Wochen will T-Online Produkte präsentieren, die Werbetreibenden genaue Informationen über Surfgewohnheiten, Nutzereigenschaften und Erfolg von Kampagnen zugänglich machen sollen. Bereits seit März 2002 wurden die Online-Gewohnheiten von 4.000 Internet-Nutzern analysiert. T-Online ist damit das erste deutsche Internet-Unternehmen mit einem eigenen, exklusiven Panel".
Das Panel bietet ab Sommer 2002 drei Services: eine Surferanalyse, einen Pretest für Kampagnen und eine Kampagnen-Erfolgskontrolle.
Graßmann erwartet, dass bis 2005 rund zehn Prozent der Werbeausgaben in Internet-Aktivitäten fließen. Mit einem Umsatz von 211,6 Millionen Euro im vergangenen Jahr stecke die Online-Werbung noch in den Kinderschuhen. Damit liegt der Marktanteil für Online-Werbung erst bei rund 1,2 Prozent während Fernsehspots 44 Prozent, Printkampagnen ungefähr 46 Prozent und Radio rund 5,4 Prozent verbuchen.
Jedoch lässt sich ein Aufwärtstrend erkennen. Im vergangenen Jahr investierten deutsche Unternehmen trotz eines schwierigen Marktumfelds 20 Prozent mehr als im Vorjahr in die Online-Werbung, während die Ausgaben für klassische Werbung um fünf Prozent auf 17 Milliarden Euro zurückgingen.
