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Studie beweist: Internet fest im Medienmix etabliert
08.08.2002 (iBusiness) Das Internet hat sich bei seinen Nutzern als zuverlässiges Medium für aktuelle Informationen fest im Medienspektrum etabliert. Das ist das Ergebnis der Studie ' Effektivitäts-Barometer Online' von Marktforscher Prognos. Das Web hat sich neben Zeitungen und Zeitschriften als Symbol für ein positives Image und Prestige der Menschen an der Spitze positioniert.
Einstellungen zu Werbung:
- Das Internet wird insbesondere von den gesellschaftlichen Leitmilieus der Modernen Performer und Etablierten als geeigneter Werbeträger begrüßt. Die besonders intensiven Internetnutzer können so ihre Kaufentscheidungen durch schnell und bequem vergleichbare Produktinformationen vorbereiten. ·
- Der Wunsch nach ausführlicher Information durch Werbung ist in allen Altersgruppen der Bevölkerung etwa gleich stark ausgeprägt und steigt mit zunehmendem Lebensalter an. Besonderes Interesse an ausführlicher werblicher Information zeigen die Etablierten, die Konsum-Materialisten und die Konservativen. ·
- Der Wunsch nach Unterhaltung durch Werbung zeigt einen gegenläufigen Verlauf: Hier sind es insbesondere die jungen und jüngeren Generationen, die humorvolle und unterhaltene Werbung sowie Trend- und Kultwerbung wünschen.
Einstellungen zum Online-Shopping:
- Die Absicht, das Internet zum Online-Shopping zu nutzen, ist in allen Altersgruppen der Internetnutzerschaft stark ausgeprägt, besonders aber in der Gruppe der 35-44jährigen. ·
- Männer möchten das Internet über alle Einkommensgruppen hinweg deutlich häufiger zum Online-Shopping nutzen als Frauen. Das einfache und rund um die Uhr mögliche Einkaufen im Internet ist besonders gefragt. ·
- Sowohl Männer als auch Frauen, die das Internet zukünftig gerne zum Online-Shopping nutzen möchten, bewerten das Internet als geeigneten Werbeträger.
Die Ergebnisse basieren auf einer bevölkerungs-repräsentativen und einer internet-repräsentativen Untersuchung, die Prognos im Juli 2002 durchgeführt hat. Dabei wurden für den internet-repräsentativen Untersuchungsteil insgesamt 937 Personen befragt, für den bevölkerungs-repräsentativen Untersuchungsteil insgesamt 616 Personen.
