ARD/ZDF-Studie: Weit weniger als die Hälfte aller Deutschen ist online

Die Zahl der Internet-Nutzer in Deutschland ist in den letzten fünf Jahren um das Siebenfache gestiegen. 28,3 Millionen erwachsene Deutsche sind mittlerweile online. Das entspricht einem Prozentsatz von 44,1 Prozent der Bevölkerung über 14 Jahre und damit weit weniger als von Marktforschungsinstituten, wie bespielsweise Forsa (iBusiness berichtete) ermittelt hat.

In den ersten Jahren der Online-Euphorie war der Zugang und auch die Nutzung des Internets von Neugier und dem Reiz geprägt, sich einer neuen Technologie nicht zu verschließen. Mittlerweile zeigt sich immer mehr, dass das Interesse am Internet zunehmend vom wahrgenommenen Nutzerwert und von seiner Alltagsrelevanz geprägt wird. Das Internet bleibt für die meisten Nutzer primär ein Kommunikationsmedium. 81 Prozent aller Nutzer versenden und enpfangen mindestens einmal wöchentlich E-Mails. Auf den Plätzen zwei und drei rangieren die zielgerichtete Suche nach Informationen und das ziellose Surfen im Internet. Jugendliche Internetnutzer haben dagegen eine weitaus stärkere Affinität zu Unterhaltungsangeboten und nutzen das Web breiter und vielfältiger.

Weiteres Ergebnis der Studie: Die Nachfrage nach Internetangeboten hat sich weitgehend unabhängig vom "dahinsiechenden Neuen Markt" entwickelt. Die Zahl der Internetanwender wächst kontinuierlich. Dabei ersetzt die Internetnutzung nicht die Nutzung anderer Medien, sondern ergänzt sie: Die für das Internet zusätzlich verwendete Zeit wird nicht von der Menge der anderweitigen Mediennutzung abgezogen, sondern kommt komplementär hinzu. Die tägliche Internetnutzungsgauer habe sich auf 35 Minuten erhöht. Allerdings gebe es laut Studie derzeit noch keine Anzeichen für eine Nutzungskonvergenz des Internets mit anderen Medien, am wenigsten mit dem Fernsehen. Die Nutzung des Internet ist nach wie vor an den Computer gebunden.

Weiterhin gering ist die Bereitschaft, für spezielle Inhalte zu zahlen. Wenn Geld ausgegeben wird, dann ist die Zahlungsbereitschaft stark zweckgebunden: berufsbezogene Angebote, Lern- und Studienmaterial sowie PC-Software sind Angebote, für die "unter Umständen" gezahlt wird. Dagegen tendiert die Bereitschaft, beispielsweise für Musikseiten, Zeitungsartikel und Spiele zu zahlen, gegen Null.

Für die Stichprobe der Internetnutzer wurden 2300 Personen aus der Grundgesamtheit der bundesdeutschen Erwachsenen ab 14 Jahren telefonisch befragt, von denen sich 1011 als Onliner erwiesen.